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趕超電視綜藝!大數(shù)據(jù)看網(wǎng)綜招商指數(shù)

時(shí)間:2020-04-03 17:49來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
2019年,網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)勢(shì)崛起。電視綜藝節(jié)目數(shù)縮減,品牌數(shù)保持穩(wěn)定,但植入時(shí)長(zhǎng)大幅下滑,市場(chǎng)進(jìn)入變革期;網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)、品牌數(shù)略有減少,整體保持穩(wěn)

2019年,網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)勢(shì)崛起。電視綜藝節(jié)目數(shù)縮減,品牌數(shù)保持穩(wěn)定,但植入時(shí)長(zhǎng)大幅下滑,市場(chǎng)進(jìn)入變革期;網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)、品牌數(shù)略有減少,整體保持穩(wěn)定,植入時(shí)長(zhǎng)大幅度提升,網(wǎng)綜內(nèi)容營銷崛起。

網(wǎng)綜強(qiáng)勢(shì)崛起

品牌合作黏性大

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2019年,網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)勢(shì)崛起。電視綜藝節(jié)目數(shù)縮減,品牌數(shù)保持穩(wěn)定,但植入時(shí)長(zhǎng)大幅下滑,市場(chǎng)進(jìn)入變革期;網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)、品牌數(shù)略有減少,整體保持穩(wěn)定,植入時(shí)長(zhǎng)大幅度提升,網(wǎng)綜內(nèi)容營銷崛起。

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網(wǎng)綜單節(jié)目招商品牌數(shù)2019年大幅增長(zhǎng),招商能力趕超電視綜藝;冠名合作項(xiàng)目電視綜藝數(shù)量整體高于網(wǎng)綜,但2019年減少幅度大,網(wǎng)綜相對(duì)穩(wěn)定。網(wǎng)綜不斷分化綜藝市場(chǎng)合作,受到更多品牌青睞,網(wǎng)綜市場(chǎng)進(jìn)入成熟期。

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網(wǎng)綜的品牌合作黏性更高。2019年電視綜藝流失品牌400個(gè)、網(wǎng)綜流失品牌250個(gè),分別占各自2018年整體品牌數(shù)量的61%和59%。網(wǎng)綜連續(xù)合作率相對(duì)較高。

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網(wǎng)綜節(jié)目趨勢(shì)分析

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2019年網(wǎng)綜植入節(jié)目共113檔,較2018年減少4檔。騰訊視頻數(shù)量最多,為45檔,但騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷平臺(tái)植入節(jié)目數(shù)均有所減少,芒果TV反而逆勢(shì)上揚(yáng)達(dá)到23檔,居于第三。

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2019年新節(jié)目制作數(shù)量略有減少,綜N代節(jié)目則持續(xù)增長(zhǎng)。騰訊視頻、芒果TV綜N代數(shù)量占比較高。

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綜N代節(jié)目吸金能力更強(qiáng),平均單節(jié)目招商品牌數(shù)為6.8個(gè),而新節(jié)目的這一指標(biāo)則為5.4個(gè)。不過,新節(jié)目的招商數(shù)量也呈上漲趨勢(shì),優(yōu)酷、愛奇藝新節(jié)目招商優(yōu)勢(shì)明顯。

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網(wǎng)綜脫口秀題材節(jié)目數(shù)量連續(xù)三年遞減,但仍穩(wěn)居第一。音樂、生活體驗(yàn)、體育、觀察類題材節(jié)目數(shù)量加速增長(zhǎng),逐步成為主要題材。親子育兒、競(jìng)技節(jié)目數(shù)量降幅大。

其中觀察類節(jié)目單節(jié)目招商品牌數(shù)位居第一,為8.8個(gè);脫口秀節(jié)目招商數(shù)量大幅下滑。音樂類節(jié)目招商數(shù)量逐年遞減,不過數(shù)量居于第二位。

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網(wǎng)綜招商趨勢(shì)分析

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網(wǎng)綜品牌數(shù)小幅下滑,總數(shù)為427個(gè)。騰訊視頻和芒果TV植入品牌數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng),其他平臺(tái)植入品牌數(shù)量均有下滑。

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網(wǎng)綜單節(jié)目招商品牌數(shù)連續(xù)增長(zhǎng),愛奇藝招商能力最強(qiáng),且保持高速增長(zhǎng),平均單節(jié)目招商數(shù)量6.9個(gè)。優(yōu)酷對(duì)比2018年出現(xiàn)下滑,為6.8個(gè)。

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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)合作傾向度高,品牌數(shù)量始終高于其他行業(yè),不過2019年品牌數(shù)量大幅下滑。飲料行業(yè)合作品牌總數(shù)排名第二,且發(fā)展趨勢(shì)保持穩(wěn)定?;瘖y品、食品品牌加大合作力度。

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