文 | 赤木瓶子
“這幾天在歐服打游戲，老外直接給我唱了句XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO，我還不知道這個梗，就給他回了句忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開，他說Cant’t understand more bro.”
“一個休斯頓的學生問我《一剪梅》這首歌在中國流行嗎？我說八十年代左右最流行。他說現(xiàn)在這歌在網(wǎng)上特別火，他都會唱了，然后現(xiàn)場演示了他人生中學會的第一句中文：XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO。”
近段時間，“XUE HUA PIAO PIAO” Song成功征服了各大海外榜單，在海外音樂流媒體Spotify上一度拿下挪威第一、新西蘭第一、芬蘭第二的排名。
一時間，動畫配音版、DJ Remix版、饒舌版等二創(chuàng)作品不斷涌向短視頻平臺與網(wǎng)友社交圈，《一剪梅》的熱度在歐美居高不下，海外網(wǎng)友于Tiktok上創(chuàng)建的“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”的話題掀動了外國網(wǎng)友的高度創(chuàng)作欲望。
相關視頻在YouTube上已達達287萬次點擊量，點贊數(shù)超12萬。同時，《一剪梅》的原版MV在YouTube上也獲得了1613萬次的觀看量，在國內音樂平臺上的評論量飆升至6萬條。有外國報道稱，這對中文歌曲來說堪稱史無前例。
《一剪梅》以“雪花飄飄”的形態(tài)翻紅，在這背后卻是有關37年中國歌曲的翻紅與一場“錯位”的文化輸出。
“雪花飄飄”梗，文化的“錯位”輸出“我好懊惱，我突然就變成了一個愛哭鼻子的傻瓜，沒有一點三好學生優(yōu)秀團干部的樣子……”《夏洛特煩惱》的經(jīng)典場景將隨后作為BGM出現(xiàn)的《一剪梅》也一同印在了國內觀眾的記憶里。而《一剪梅》在海外的走紅軌跡卻大有不同。
今年1月6日，一個在數(shù)月后將被網(wǎng)友稱作“蛋哥”的光頭站在雪地里，手舉鏡頭原地旋轉，伴隨著口中的“雪花飄飄北風蕭蕭，天地一片蒼?！?，嚴肅的神情獨特的造型將《一剪梅》演繹得別有一番風味，那是這段視頻首次出現(xiàn)在快手短視頻平臺。
一個月后的2月2日，ID為Buhj的油管用戶將該視頻上傳至youtube，視頻名為《Chinese man in da snow》，“雪花飄飄北風蕭蕭”隨后便開始了它的歐美走紅之旅。
被上傳至Instagram、成為tik tok的挑戰(zhàn)話題、成為外國網(wǎng)友圈內流傳的中文網(wǎng)絡梗，經(jīng)過一段時間的傳播裂變，“雪花飄飄北風蕭蕭”最終成為席卷歐美互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象梗，盡管這個梗有些“跑偏”。
在外國網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的短視頻作品中，“XUE HUA PIAO PIAO”的意境幾乎被用在所有感到悲涼無奈的時刻，用來替代憤懣不滿與想罵人的語境。
譬如“要開學了但作業(yè)沒做完，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”；“媽媽問我為什么還有30件未完成的工作，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO” “今天發(fā)現(xiàn)女朋友和我的朋友在一起了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO……”
“雪花飄飄，北風蕭蕭”這兩句歌詞，就這樣憑借“人生低谷，遇見困境”、“人生即是如此”等喪而佛的氛圍，成為了一個掀動全網(wǎng)二次創(chuàng)作的現(xiàn)象級的梗。
也有網(wǎng)友為了幫大家更好理解這一串對于大部分外國網(wǎng)友而言意義不明的拼音，制作了教學視頻，詳細的教學了每一句拼音的發(fā)音，并解釋了“雪花飄飄”梗的真實含義——The snow falls and the wind blows. 下起了大雪，吹起了大風。
用以表達孤寂的雪花飄飄北風蕭蕭，其目的是為了襯托一剪梅的孤傲，而外國網(wǎng)友簡單粗暴的直譯有助于理解，卻缺失了字面背后的整體意義。一些網(wǎng)友認為，雪花飄飄當屬于當代文化輸出最迅速的方式，也有一些網(wǎng)友則認為，這是對文化意境的一種惡搞與消費。
不能否認的是，在“雪花飄飄”現(xiàn)象的誕生與發(fā)酵背后，是基于全球性的社交網(wǎng)絡平臺正在發(fā)揮日益顯著的作用。
37年老歌翻紅背后，短視頻的“以舊換新”由費玉清演唱的《一剪梅》最早收錄于1983年4月推出的專輯《長江水·此情永不留》，被各大影視劇作品使用，并成為一代人的經(jīng)典。對于這首誕生于37年前的音樂作品而言，《一剪梅》出其不意的走紅海外，或將成為老歌翻紅的典型。
這不禁讓我們想起了前段時間的黑人抬棺——來自加納黑人棺葬舞蹈視頻中一支黑人棺葬舞蹈團隊向觀眾展示了在加納的特有喜喪習俗，隨后這個視頻被添加了動感洗腦的背景音樂而走紅。而在其背后是由Vicetone和Tony Igy制作、發(fā)布于2016年的音樂作品《Astronomia》作為黑人抬棺舞蹈的BGM的翻紅。
再往前追溯，并非老歌翻紅、但與《一剪梅》具有相同的全球傳播性的《江南style》，誕生于2012年，走紅于風趣可愛的騎馬舞和明星們的爭相模仿?！督蟬tyle》成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個點擊量超過10億次的視頻。全球各地的明星、網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡上二次創(chuàng)作的各種版本內容更使其從一個文化產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€全球性文化事件。
某種角度而言，《一剪梅》“雪花飄飄 北風蕭蕭”的本質上跟黑人抬棺、歐巴江南style相仿，都是以一個較有記憶點的元素作為起源，通過被網(wǎng)友們的惡搞、二次創(chuàng)作瘋狂輻射向泛娛樂領域。
畢竟在當代社會中，只要敲動鍵盤和鼠標，對著攝像頭按下錄制按鈕，來自全國各地的網(wǎng)友們就能夠在跨越國界語言的互聯(lián)網(wǎng)空間里，輕易地成為內容與情緒的傳播者與創(chuàng)作者。通過參與話題挑戰(zhàn)、轉發(fā)評論自己喜歡的內容，讓信息以幾何的增長速度獲得傳播，并在kol、明星的帶動力量下實現(xiàn)“天涯若比鄰”的交流。作為近年來野蠻生長的新物種，短視頻的傳播力量在其中尤為顯著。
近年來，短視頻產(chǎn)品作為外來物種對互聯(lián)網(wǎng)內容的“入侵”，其不僅助推了爆款內容的誕生與傳播，也讓一些擁有敏銳嗅覺音樂公司將其作為宣傳新作的宣發(fā)渠道。
據(jù)Morning Consult在2019年9月進行的一項調查顯示：在美國Z世代和千禧一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶中有22％使用TikTok。平臺給予年輕用戶以生產(chǎn)者和消費者的雙重身份，以UGC內容影響著某首音樂作品的流行與否，他們可以一時興起地將老歌翻紅，也可以將新作品推到所有經(jīng)紀人都難以企及的流行高度。
流媒體之間形成的一種聯(lián)動效應也成為宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)。有相關媒體報道，當TikTok上使用《Dissolve》作為背景音樂的視頻達到數(shù)千條時，這首歌在Spotify上的播放量迅速增加了近20倍。制作人兼說唱歌手Sueco the Child的單曲《Fast》在TikTok上走紅之后，在Spotify上的播放量隨后便開始暴增。
而在這類平臺的傳播與相互影響之外，各類二次創(chuàng)作、挑戰(zhàn)玩法等深諳年輕人群體社交需求的新玩法也是音樂“出其不意”走紅背后的重要助推力。遺憾的是，在這樣的裂變傳播體系中，音樂性已經(jīng)逐漸被失焦。
美國《滾石》雜志報道稱，TikTok已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)樂壇新星、推廣音樂的有效平臺。如果說在TikTok等短視頻上爆紅的作品也有可能在其他音樂流媒體平臺上取得成功，那么在泛娛樂平臺的傳播機制下，玩梗、舞蹈以及充滿不確定性的二次創(chuàng)作等相遇方式，會是音樂作品最好的歸宿嗎？
