綜藝節(jié)目重聚經(jīng)典劇組本身是既有話題又保險(xiǎn)的選擇，但情懷更多的時(shí)候是調(diào)味品，需要與自身內(nèi)容、與時(shí)代相契合，才能將經(jīng)典發(fā)揮出本身最大效用。
文 | 余日青
2006“超女”重聚無(wú)疑是最近的輿論熱點(diǎn)之一，原本期待的是回憶熱血青春和美好友誼橋段，結(jié)果卻變成站隊(duì)撕逼、引發(fā)不合爭(zhēng)議的一場(chǎng)話題風(fēng)波，甚至連多年前的舊聞也被多番提起，場(chǎng)面一度十分難堪，無(wú)奈“回憶殺”變成了“殺回憶”。
除了主打重聚牌的各式懷舊綜藝，經(jīng)典IP翻拍，視頻平臺(tái)搶灘購(gòu)買、修復(fù)經(jīng)典IP，年代歌曲的影像再現(xiàn)、童年回憶的世紀(jì)同臺(tái)，整個(gè)文娛圈近些年都在興起一股懷舊風(fēng)，情懷顯然已經(jīng)成為當(dāng)下文娛內(nèi)容創(chuàng)作的重要素材。而這次的翻車，可以說(shuō)是既在意料之外又在情理之中。
新賽道變翻車道
綜藝情懷牌不再好打
這一股懷舊風(fēng)當(dāng)中，最常見(jiàn)的就是劇組重聚。這兩年1987版《紅樓夢(mèng)》聚首、《武林外傳》劇組重聚、《我愛(ài)我家》主創(chuàng)重聚、《新白娘子傳奇》演員重聚、《康熙微服私訪記》劇組重聚、《炊事班的故事》主創(chuàng)重聚、1983版《射雕英雄傳》劇組重聚一茬接著一茬。
《紅樓夢(mèng)》劇組重聚
除此之外，各節(jié)目中也都樂(lè)于埋下重聚梗?！稑O速前進(jìn)》中，臺(tái)灣偶像劇《惡作劇之吻》中的鄭元暢和林依晨合體挑戰(zhàn)；《中餐廳》第二季中，趙薇、蘇有朋 “還珠cp”以店長(zhǎng)和合伙人身份重聚，“皇阿瑪”張鐵林也作為飛行嘉賓加盟；《聲臨其境》里，來(lái)自《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的“鐵三角”張國(guó)立、王剛、張鐵林成為常駐聲音指導(dǎo)。
《中餐廳2》
除了劇組重聚、主要演員合體之外，綜藝節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作上也開(kāi)始向懷舊題材傾斜，第四季《極限挑戰(zhàn)》就有例如重返1978年的農(nóng)村，體驗(yàn)“知青”“夜?！薄案呖肌钡冉?jīng)典場(chǎng)景的設(shè)置和重現(xiàn)喚起了不少中年觀眾的共鳴。
《極限挑戰(zhàn)》“重返1978年”
不少的音樂(lè)節(jié)目也打出懷舊牌，譚詠麟、張信哲、李克勤等經(jīng)典歌手唱響年代金曲，并且在采訪中回顧歌曲創(chuàng)作的珍貴回憶。在《異口同聲》節(jié)目中，直接在演唱時(shí)用LED屏幕一一盤(pán)點(diǎn)該年度發(fā)生的大事件，喚起觀眾的共鳴。
觀眾熟知的經(jīng)典老劇、經(jīng)典老歌正在被重新挖掘出新的情懷資源，成為綜藝宣傳的核心話題陣地，成為吸引關(guān)注度的利器，出現(xiàn)在大眾視野之中。當(dāng)這類懷舊內(nèi)容成為主角，觀眾不再是簡(jiǎn)單的信息接受者，而成了節(jié)目的參與者。
《情深深雨濛濛》劇組重聚
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，經(jīng)典IP自帶懷舊濾鏡，在激起人們懷舊情緒的同時(shí)，也容易引發(fā)人們的共鳴，創(chuàng)造引發(fā)社會(huì)輿論的話題。觀眾對(duì)過(guò)去的影視作品似乎有著更多的寬容和懷念，情感非同一般，一般來(lái)說(shuō)不容易翻車而且能夠增強(qiáng)用戶的黏性。
在“紅不過(guò)三天”的娛樂(lè)圈，一茬一茬新人爆紅到落寞，被捧殺只是一瞬間的事。在這樣的大環(huán)境下，比起艱難又充滿不確定性的創(chuàng)新，懷舊倒是成為既有話題又十足保險(xiǎn)的選擇。
《還珠格格》劇組重聚
然而，這次“超女”重聚的尷尬場(chǎng)面，也不禁讓人反思，新賽道怎么就成了翻車道？
正如網(wǎng)友的評(píng)論：十年重聚一次是懷念，一年懷念十次還能稱作懷念嗎？流水線下生產(chǎn)的“集體回憶”似乎正在逐漸變味，情懷殺和炒情懷一念之差，這本質(zhì)上與快速迭代的綜藝節(jié)目市場(chǎng)是相違背的。
《炊事班的故事》主創(chuàng)重聚
經(jīng)典IP本身是一種不可再生資源，本身資源數(shù)量有限，而過(guò)度的開(kāi)采和翻炒，最終結(jié)果可能就是適得其反，一味靠著“重聚”的噱頭來(lái)重復(fù)單調(diào)的節(jié)目形式，也會(huì)讓觀眾感到審美疲勞。更何況，有還有一些所謂的“情懷”更多是節(jié)目氛圍和臺(tái)本效果，這種“按頭感動(dòng)”無(wú)疑是翻車的前兆。
搶灘布局老劇市場(chǎng)
高性價(jià)比入股不虧
劇集方面的懷舊則來(lái)得更加簡(jiǎn)單直接，最典型的就是經(jīng)典劇集的翻拍。前幾年，《新白娘子傳奇》《倚天屠龍記》《絕代雙驕》《流星花園》被翻拍了個(gè)遍，一些經(jīng)典武俠作品甚至被多次翻新。今年《王子變青蛙》《喜歡你》等經(jīng)典影視作品也在播出或?qū)⒘㈨?xiàng)。
《王子變青蛙》翻拍版《忘記你記得愛(ài)情》
目前影視作品翻拍呈現(xiàn)出內(nèi)容不斷拓展、時(shí)間線后移的趨勢(shì)，2000年之后的劇集正在成為翻拍主力軍，除了武俠、名著，許多經(jīng)典言情影視作品也正在路上。
不僅僅是翻拍，也有不少劇集會(huì)翻新花樣挑撥觀眾的懷舊情緒，例如新版《倚天屠龍記》主題曲《刀劍如夢(mèng)》，就是1994版《倚天屠龍記》的主題曲，周華健的重新演繹也為該劇拉攏不少關(guān)注。
除此之外，為了擴(kuò)大新版劇集的聲量，視頻平臺(tái)也積極購(gòu)入老版經(jīng)典作品，以新老作品同頻共振的形式為劇集造勢(shì)。去年熱播的翻拍版《新白娘子傳奇》在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度和市場(chǎng)話題度一路攀升的同時(shí)，1992版《新白娘子傳奇》（趙雅芝版）也引起觀眾高度關(guān)注，一度登上愛(ài)奇藝風(fēng)云榜電視劇飆升榜前十。
同樣借勢(shì)新版《流星花園》且經(jīng)修復(fù)后上線騰訊視頻的2001版《流星花園》，僅上線兩周有余，累計(jì)播放量便突破3億次。有媒體報(bào)道稱，這為騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了50萬(wàn)的會(huì)員拉新。
在2019年老劇有效播放表現(xiàn)TOP10的劇目中，有七成劇目需要開(kāi)通會(huì)員才能看全集，1992版《新白娘子傳奇》、2001版《流星花園》等經(jīng)典老劇同樣也僅向會(huì)員開(kāi)放觀看全集的權(quán)限。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入會(huì)員爭(zhēng)奪的白熱化階段，新用戶的獲取變得更加困難。跑馬圈地的階段已經(jīng)過(guò)去，如何經(jīng)營(yíng)好老用戶，提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，留住固有用戶，是視頻平臺(tái)當(dāng)下角逐的賽道。
經(jīng)典IP劇本身就有穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，在加上翻拍版的熱度輻射，往往能夠掀起一波觀劇潮。借助視頻網(wǎng)站自有優(yōu)勢(shì)，復(fù)播經(jīng)典之作，能夠吸納更多年齡層的用戶群體，擴(kuò)大受眾范圍。
新版《絕代雙驕》
同時(shí)，目前上游生產(chǎn)能力減弱，內(nèi)容題材同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，制作精良的經(jīng)典老劇能夠?qū)σ曨l平臺(tái)的內(nèi)容庫(kù)存進(jìn)行較好的補(bǔ)充。對(duì)于經(jīng)典影視劇集來(lái)說(shuō)，制作和劇本的缺陷會(huì)被年代感削弱，反而是模糊的共鳴和記憶會(huì)被無(wú)限放大，愈發(fā)濃烈。
除此之外，老劇雖然版權(quán)價(jià)格相對(duì)較低，但也具有很強(qiáng)的會(huì)員拉新潛力，視頻平臺(tái)修復(fù)老劇，在版權(quán)費(fèi)用越來(lái)越昂貴的今天，比重新購(gòu)買大制作版權(quán)要?jiǎng)澦愕枚?，綜合來(lái)看性價(jià)比極高。
除了成為視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶的資源，經(jīng)典影視作品在衛(wèi)視方面一直都是十分受寵的排播內(nèi)容，除了前些年每年暑期湖南衛(wèi)視必播的《還珠格格》，《甄嬛傳》《父母愛(ài)情》《亮劍》《武林外傳》等經(jīng)典劇都是衛(wèi)視填充白天檔的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫(kù)。
優(yōu)酷平臺(tái)開(kāi)辟“高清經(jīng)典”專區(qū)，修復(fù)推出經(jīng)典劇集
結(jié)語(yǔ)
無(wú)論是年代歌曲的影像再現(xiàn)、經(jīng)典劇集的劇組重聚，還是童年回憶的世紀(jì)同臺(tái)，其實(shí)不光是在綜藝秀場(chǎng)、影視劇中，明星們?cè)谖⒉└艨蘸象w、聚餐、喝喜酒等場(chǎng)合也容易成為“情懷殺”的發(fā)源地。
懷舊本身是一種出于大眾本能的情感訴求，“情懷殺”的背后是洶涌而來(lái)的傳統(tǒng)文化潮流，更是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。但是如何更有效地開(kāi)發(fā)這種懷舊經(jīng)濟(jì)，激活“記憶消費(fèi)”的商機(jī)，卻是擺在行業(yè)面前的難題。
《父母愛(ài)情》劇組重聚
“懷舊經(jīng)濟(jì)”是符合市場(chǎng)的發(fā)展潮流的，所以很多老劇復(fù)播一般市場(chǎng)反響都還不錯(cuò)。但是一旦面臨再開(kāi)發(fā)或者二次創(chuàng)作，例如劇集翻拍或者生硬融入綜藝內(nèi)容，卻總?cè)菀鬃呦蚍嚒?/p>
就綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，目前打情懷牌節(jié)目一個(gè)很大的問(wèn)題就是容易強(qiáng)行煽情，尤其是一些娛樂(lè)屬性濃厚的節(jié)目強(qiáng)行加入煽情的情懷殺，多多少少顯得有些格格不入。為了情懷而情懷，為了煽情而煽情，這顯然是本末倒置的。
近來(lái)一些擅長(zhǎng)打懷舊牌的節(jié)目，融入眾多經(jīng)典IP卻飽受詬病，無(wú)休止的原班人馬同臺(tái)相聚、經(jīng)典片段重新演繹，可以說(shuō)泛濫的情懷正逐漸“殺”死綜藝節(jié)目的創(chuàng)造力。
而單調(diào)的形式和略顯浮于表面的設(shè)計(jì)也讓情懷力量有所折損。一整個(gè)劇組站在舞臺(tái)上進(jìn)行群訪的“懷舊”環(huán)節(jié)，多少顯得有些草率和混亂，沒(méi)有那么走心的形式自然也就難以挖掘出深刻的情感共鳴。相反，這種懷舊題材在訪談節(jié)目中往往能夠被激發(fā)得更強(qiáng)烈。
所以說(shuō)，情懷是一張好牌，但怎么打卻十分考驗(yàn)創(chuàng)作者的功力。把握懷舊的內(nèi)容比例以防止懷舊泛濫，選擇合適的表達(dá)模式更好地呈現(xiàn)真感情。只有斟酌拿捏好分寸，才能充分調(diào)動(dòng)“情懷”的價(jià)值，讓內(nèi)容煥發(fā)嶄新生機(jī)。
《我愛(ài)我家》劇組重聚
情懷更多的時(shí)候是一種調(diào)味品和催化劑，需要與自身節(jié)目?jī)?nèi)容、與時(shí)代氣息相契合，才能將經(jīng)典發(fā)揮出本身最大效用，而更多的精力還是應(yīng)該放在節(jié)目?jī)?nèi)核的創(chuàng)新和自身品質(zhì)的提升上。
