文/寒潭清
春節(jié)特供“鄉(xiāng)村愛情”又叒叕來了，不知不覺間這部“土俗”劇已經(jīng)活到了2020年。追劇的除了愛看電視的中老年，還有一群在一二線城市打拼的年輕人。他們白天是衣冠楚楚的精英白領(lǐng)，晚上可能背著你偷偷看“鄉(xiāng)村愛情”。
網(wǎng)友視頻：地鐵遇到一個小哥哥，看鄉(xiāng)村愛情居然看哭了
視頻平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，收看《鄉(xiāng)村愛情》的90后、00后占比高達(dá)八成。而這些年輕人，主要分布于北上廣等一線城市及東南沿海的發(fā)達(dá)地區(qū)。更有報告稱，95后年輕人夜間觀看量最高電視劇第一名是《鄉(xiāng)村愛情11》，超過了《知否知否》和《長安十二時辰》。不少點外賣加個蛋都要考慮半天的“鐵公雞”為了追《鄉(xiāng)村愛情》充了人生中第一個視頻網(wǎng)站會員。
越拍越長的《鄉(xiāng)村愛情》怎么就成了長壽“神劇”？
造梗
14年前，《鄉(xiāng)村愛情》剛一登上央視，收視率便創(chuàng)下新高。那段時間，受歡迎程度堪比老版《西游記》。
從第四季開始，《鄉(xiāng)村愛情》陷入困頓?！度嗣袢請蟆房呐u其低俗，《鄉(xiāng)村愛情》也失去了央視這個播出平臺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)地方衛(wèi)視。2015年，《鄉(xiāng)村愛情8》幾近夭折，甚至沒有電視臺愿意花錢買。
不得已之下，《鄉(xiāng)村愛情》轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇，選擇在騰訊平臺播出。此舉救活了《鄉(xiāng)村愛情》。首播三天之后，播放量3天破億次、觀看會員量超千萬人，在北上廣等一線城市尤其受到熱捧，主力觀看人群均為年輕人。
其實早在2012年，網(wǎng)友就掀起了對《鄉(xiāng)村愛情》美劇化的P圖惡搞，劉能、趙四、王大拿化身為時髦的Lennon、Joyce、VonDannor，這種奇妙的違和感使《鄉(xiāng)村愛情》在網(wǎng)絡(luò)上收獲大量關(guān)注，不過此時僅限于網(wǎng)友自嗨。
而在《鄉(xiāng)村愛情8》徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇后，平臺方主動出擊，將網(wǎng)友玩梗的熱情轉(zhuǎn)化成了看劇的熱情。彼時正逢網(wǎng)生內(nèi)容和自媒體“野蠻生長”的紅利期，傳統(tǒng)的電視劇靠占據(jù)大平臺的黃金時段獲取收視率，而互聯(lián)網(wǎng)時代，曝光和流量才是決定收視率的關(guān)鍵。片方投其所好，制作了“其實TFBOYS也是咱屯里人”“高逼格權(quán)力游戲版鄉(xiāng)村愛情”等搞笑周邊，還發(fā)布了國際版官方海報主動造梗，吸引了越來越多的人加入看劇大軍。
2019年優(yōu)酷接盤《鄉(xiāng)村愛情11》后，也沿襲了這種推劇思路，推出各種“土酷”味兒的宣傳。宋曉峰、謝廣坤等名人甚至有專人安排文案來參與和網(wǎng)友的互動，一有與自己角色相關(guān)的熱點便第一時間予以回應(yīng)。
吸金
有了IP的助力，《鄉(xiāng)村愛情》帶火了一些衍生產(chǎn)業(yè)，這些衍生內(nèi)容和產(chǎn)品也為《鄉(xiāng)村愛情》帶來了巨大的流量和收益。
后期的《鄉(xiāng)村愛情》，植入廣告可謂到了眼花繚亂的地步，從食品飲料到化肥農(nóng)藥，從嬰幼兒奶粉到電動三輪車，包羅萬象，不一而足。
《鄉(xiāng)村愛情》系列劇還捧紅了謝廣坤、劉能、趙四等角色扮演者。這些令人印象深刻的小人物也給劇中演員在現(xiàn)實中帶來不少“紅利”。
劉能的扮演者王小利不僅接下某知名電商平臺的年貨節(jié)廣告，還和吳亦凡一起上了湖南衛(wèi)視的真人秀。
謝廣坤的孫子謝飛機，因其能歌善舞、金句頻出令人捧腹，這個小胖子很快成了網(wǎng)友手機里的常用表情包。
2017年，他登上《吐槽大會》，曾被嫌棄“長得像面包”的謝飛機一身西裝花襯衫，全然沒了劇中的“土味”。
“象牙山”也成了一個旅游IP。據(jù)媒體報道，該劇拍攝地象牙山景區(qū)因《鄉(xiāng)村愛情》的走紅接納了大量慕名而來的游客，帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，劇中劉能家、王小蒙的辦公樓都被改造成了主題飯店。
2019年，劇中人物李大國創(chuàng)立的某款象牙山飲用水從虛擬走向現(xiàn)實，上市銷售了。這款飲用水品牌來自于“象牙山文化產(chǎn)業(yè)有限公司”，該公司自稱重點打造并經(jīng)營“象牙山”系列產(chǎn)品。
生命力？
長壽劇的成功有著共通之處。
國產(chǎn)長壽劇很多都具有明顯的地方色彩，用本土化的風(fēng)土人情、方言習(xí)俗給觀眾強烈的代入感，并進(jìn)一步把地域文化推廣至全國范圍，例如廣東地區(qū)最著名的《外來媳婦本地郎》，至今已超過了3000集。
長壽劇劇情簡單，看劇不費腦筋，追劇的過程就像一個伴你多年的老友，和你在客廳里扯些有的沒的，時不時還能逗你一樂。這些年，《鄉(xiāng)村愛情》都定在春節(jié)上線，象牙山就如同一年一會的故人，培養(yǎng)了一大批忠誠的觀眾。
內(nèi)容上，《鄉(xiāng)村愛情》很討巧地走了個折中路線，你可以看到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)村基層民主、國家惠農(nóng)政策等“宏大概念”，但僅僅作為虛化的背景出現(xiàn)，村民的生活才是主角；它把劇集拍成小品，用輕松幽默的風(fēng)格、接地氣的日常給了工作緊張的觀眾一個哈哈大笑的出口，但反過來，這種不肯直面現(xiàn)實的躲閃又造成了作品表達(dá)的虛弱。
有人質(zhì)疑：如果只會讓觀眾傻笑，重復(fù)玩梗使觀眾審美疲勞以后，《鄉(xiāng)村愛情》還有什么價值？如何有趣而不流于低俗，有寓意而不刻意做作，這尺度的把握是《鄉(xiāng)村愛情》能否繼續(xù)長壽下去的關(guān)鍵所在。
（）
