文/穆念慈
以《陳情令》為開端，各視頻平臺(tái)的在播網(wǎng)劇無(wú)論長(zhǎng)短集大都采用了超前點(diǎn)播的模式，上到大熱IP，下至小成本甜寵劇，都以此來(lái)謀取更多收益，雖然對(duì)此大眾充滿爭(zhēng)議，但也有相當(dāng)多的受眾心甘情愿地付費(fèi)追劇。
最近正播的《你是我的命中注定》已開啟超前點(diǎn)播，秦嵐主演職場(chǎng)劇《怪你過(guò)分美麗》的付費(fèi)模式定于6月24日開啟，迷霧劇場(chǎng)最近上線的懸疑劇《隱秘的角落》開播第三天就已可以超前點(diǎn)播收看，觀眾二次消費(fèi)帶來(lái)的收益對(duì)平臺(tái)的誘惑是巨大的，在《陳情令》以點(diǎn)播形式獲取過(guò)億收益后，各家視頻平臺(tái)便注定會(huì)跟風(fēng)效仿。
自超前點(diǎn)播在各視頻平臺(tái)普及后，雖然大眾仍抱有不滿情緒，但也逐漸接受，對(duì)于一些高品質(zhì)的影視作品，付費(fèi)的模式并不會(huì)引起觀眾的強(qiáng)烈反感，比如潘粵明主演的懸疑網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》，大批觀眾直言愿意付費(fèi)追劇，且在該劇收官后表示18集太短，根本看不夠。
在已經(jīng)是會(huì)員的情況下，觀眾仍愿意二次消費(fèi)追劇，說(shuō)明作品對(duì)于付費(fèi)觀眾來(lái)說(shuō)是有足夠吸引力的，也是值得肯定的。
3塊錢1集的電視劇，全部付費(fèi)觀看大概也就是一頓飯或是兩杯奶茶的錢，雖然對(duì)于當(dāng)下的大多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這并不算是一筆高額支出，但也并不是每個(gè)人都愿意花這筆錢的，覺(jué)得不值得的觀眾大有人在。
那么付費(fèi)收看的人越多，是不是說(shuō)明作品受認(rèn)可度就越高，超前點(diǎn)播是否能鑒定出一部影視劇的質(zhì)量高低呢？
于正的《鬢邊》本被看作是爆款的希望，可口碑超預(yù)期，熱度卻跟不上，最終收官成績(jī)慘淡，不過(guò)，雖然《鬢邊》的超前點(diǎn)播并不像《陳情令》那般賺了個(gè)盆滿缽滿，卻并不能說(shuō)這部劇的質(zhì)量不高，真情實(shí)感追劇的觀眾對(duì)此大多給予了好評(píng)， 若說(shuō)唯一遺憾的，那便是該作品的受眾不多，撐不起收視。
趙露思主演的古偶劇《傳聞中的陳芊芊》掀起一陣追劇熱潮，但作為一部小成本甜寵劇，該劇的制作班底與演員的演技都略有欠缺，制作質(zhì)量與《鬢邊》相比也有差距，可熱度卻遠(yuǎn)超了對(duì)方，由此可見，其實(shí)超前點(diǎn)播或許會(huì)驗(yàn)證一部影視劇的受眾人群與火爆程度，但卻不能作為鑒定作品質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)。
林允與宋威龍主演的言情劇《彼岸花》評(píng)分低至2.9，可依然有觀眾愿意為超前點(diǎn)播買賬，作品本身的口碑與網(wǎng)播量不高，卻不妨礙平臺(tái)用超前點(diǎn)播獲取更多收益，即使網(wǎng)評(píng)再低，吐槽的聲音再多，但該劇仍是穩(wěn)賺不賠的。
超前點(diǎn)播是平臺(tái)為會(huì)員用戶開通的消費(fèi)特權(quán)，但至于會(huì)員是否愿意二次消費(fèi)，就未可知了，不過(guò)這種收費(fèi)模式看似是“你情我愿”，其實(shí)也帶有不明顯的“強(qiáng)制性”消費(fèi)意味，或者說(shuō)無(wú)形中增加了會(huì)員用戶再次消費(fèi)的概率，畢竟如果觀眾真的是喜歡這部作品，大結(jié)局就在眼前，一兩杯奶茶的價(jià)錢就能提前知曉結(jié)局，也是足夠劃算的。
網(wǎng)劇超前點(diǎn)播的模式越來(lái)越普遍，但平臺(tái)在以此獲取高額收益的同時(shí)，也直接影響到了作品的熱度與口碑，且造成的影響是沒(méi)法彌補(bǔ)的，不過(guò)對(duì)此，卻幾乎是沒(méi)有人在意的。
《慶余年》開啟超前點(diǎn)播導(dǎo)致結(jié)局泄露，傳遍全網(wǎng)，即使被官方勒令禁止，并采用了法律手段保護(hù)權(quán)益，卻依然抵擋不住資源四處流傳，而提前開啟直通結(jié)局的通道，也導(dǎo)致了作品的熱度分配不均，觀眾追劇的進(jìn)度不同，好好的一部作品，最終收官得悄無(wú)聲息。
?《陳芊芊》也是如此，在熱度正盛時(shí)開啟超前點(diǎn)播，最后幾乎沒(méi)有多少話題討論度了，雖然平臺(tái)獲取了高收益，但作品的熱度卻大幅下滑。
2020年至今已快過(guò)半，可仍舊沒(méi)有一部可以稱得上是爆款劇的作品，那些被看好能夠大火的影視劇，不是撲得連水花都沒(méi)有，就是高開低走，悄無(wú)聲息地收官，《鬢邊》等高期待值的劇皆是成績(jī)慘淡收?qǐng)?，上星劇《秋蟬》《清平樂(lè)》，包括正播的《幸福觸手可及》也是收視遇冷，口碑一跌再跌，不知后半年能否有劇集能挽救當(dāng)下處于寒冬的影視市場(chǎng)。
