傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：作為湖南衛(wèi)視“大直播計(jì)劃”重要品牌之一，六一特別節(jié)目通過運(yùn)動(dòng)競(jìng)技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節(jié)目形式、舞臺(tái)視覺到穿屏互動(dòng)，節(jié)目不僅延續(xù)詮釋了湖南衛(wèi)視內(nèi)生的創(chuàng)新基因和品質(zhì)追求，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)晚會(huì)的升級(jí)與裂變，為電視融媒體轉(zhuǎn)型提供了新思路和新范例。
來源：傳媒內(nèi)參—主編溫靜
文/唐瑞峰
5月31日，湖南衛(wèi)視《未來可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》在湖南衛(wèi)視和芒果TV直播?！翱鞓芳易濉睌y諸多體育健將、藝人好友組成班級(jí)，以趣味競(jìng)技的形式，用主題“未來可期”寄語青少年兒童，為觀眾們帶來一個(gè)精彩紛呈的六一兒童節(jié)。持續(xù)將近兩小時(shí)的特別節(jié)目，既有互動(dòng)感極強(qiáng)的競(jìng)技游戲，又有傳唱度頗高的兒童歌曲，運(yùn)動(dòng)競(jìng)技與演出歌唱結(jié)合不斷將節(jié)目推向高潮。
作為湖南衛(wèi)視“大直播計(jì)劃”重要品牌之一，六一特別節(jié)目通過運(yùn)動(dòng)競(jìng)技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節(jié)目形式、舞臺(tái)視覺到穿屏互動(dòng)，節(jié)目不僅延續(xù)詮釋了湖南衛(wèi)視內(nèi)生的創(chuàng)新基因和品質(zhì)追求，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)晚會(huì)的升級(jí)與裂變，為電視融媒體轉(zhuǎn)型提供了新思路和新范例。
耦合“競(jìng)技+表演+互動(dòng)”多重元素
實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)晚會(huì)升級(jí)與裂變
相較往年六一播出的固定綜藝，今年的趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)是湖南衛(wèi)視時(shí)隔十年后再次舉辦的六一特別節(jié)目。來自劉偉工作室的總導(dǎo)演歐陽宇表示，對(duì)于和安德勝工作室聯(lián)合制作的六一晚會(huì)，從大本營(yíng)的優(yōu)勢(shì)來講，他們一貫以運(yùn)動(dòng)游戲結(jié)合表演的形式做綜藝節(jié)目，所以這次的晚會(huì)也要用最好的童心和最有趣味的運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。
談起與傳統(tǒng)晚會(huì)的不同，制片人安德勝認(rèn)為最大的區(qū)別是整場(chǎng)晚會(huì)將演播廳改造成體育場(chǎng)，中間設(shè)置小的舞臺(tái)，周圍則是跑道。這種設(shè)計(jì)充分利用了演播廳的表達(dá)空間，不僅營(yíng)造出節(jié)目濃厚運(yùn)動(dòng)氛圍，使觀眾身臨其境，也更好的呈現(xiàn)出游戲競(jìng)技儀式感。
嘉賓選擇方面，此次特別節(jié)目沒有選擇頂流的小鮮肉藝人，而是更加考慮藝人的群體面貌。趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)的四個(gè)班級(jí)，分別是何炅帶領(lǐng)的六一（1）班體育班，謝娜帶領(lǐng)的六一（2）班淘氣班，李維嘉帶領(lǐng)的六一（3）班爸爸班，吳昕帶領(lǐng)的六一（4）班表演班。由張繼科、惠若琪、張國偉以及王彥霖等組成的體育班在比賽中擁有很明顯的體能優(yōu)勢(shì)，但由蔡國慶、鄒市明、楊威等組成的奶爸們更擅長(zhǎng)以“萌”制勝，軒軒、慶慶等萌娃們不僅積極參與了體育比拼，更攜手爸爸們表演了《爸爸媽媽》《等你長(zhǎng)大》《健康歌》三首歌曲。
此外，何炅、“金龜子”劉純燕、E哥、小燕子帶來的童年金曲串燒，成為兒童觀眾最愛的節(jié)目之一，這段童年金曲串燒滿滿都是回憶殺，極具唱跳感帶領(lǐng)兒童重返快樂童年；張靚穎和小杜鵑合唱團(tuán)表演的《最好的未來》不僅是對(duì)孩子們最好的祝福，用純凈的聲音帶來凈化心靈的力量也給兒童帶來了希望，也是整個(gè)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)最好的句點(diǎn)。
環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方面，趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)的四個(gè)班級(jí)嘉賓分為由快樂家族成員帶領(lǐng)，進(jìn)行體育項(xiàng)目的PK?！鞍魏蛹蛹蛹印?、“投球大作戰(zhàn)”、“大小朋友合作賽”以及“傳水接力賽”四個(gè)比賽貫穿整個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，嘉賓們各出奇招、拼盡全力，將競(jìng)技精神發(fā)揮到了極致。
對(duì)于孩子們而言，童年中最具有儀式感的事情莫過于少先隊(duì)員的入隊(duì)儀式。這次趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)到了一百名少先隊(duì)員來到現(xiàn)場(chǎng)，重溫隊(duì)旗下的誓詞。伴隨著《共產(chǎn)主義接班人》的歌曲，少先隊(duì)員們?cè)诤侮梁汀版隙鹚奶?hào)探測(cè)器項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)”張熇的帶領(lǐng)下，擲地有聲地宣告了自己建設(shè)祖國的決心。
“同學(xué)們，大家好，今天是一個(gè)美好的日子，總會(huì)讓我們想到快樂，忘記煩惱，希望你們能夠健康、勇敢、自強(qiáng)，早日扛起建設(shè)祖國的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?！倍嗄昵?，中國首飛航天員、中國航天公益形象大使、航天英雄楊利偉便在許多孩子心中種下了航天夢(mèng)想的萌芽。這一次，他也為全國的小朋友們帶來了六一的祝福，為孩子們的航天夢(mèng)想?yún)群爸?。另外，張熇還帶來了一份來自“玉兔二號(hào)”的驚喜禮物，這份禮物也為全國的小朋友們送去來自太空的問候。
從嘉賓選擇、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到舞美設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，特別節(jié)目耦合了“競(jìng)技+表演+互動(dòng)”多重元素，也實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)晚會(huì)的升級(jí)與裂變，特別節(jié)目并不只是模式的改變，其背后則是制作理念的轉(zhuǎn)變與升華。本次趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)既有讓人目不暇接的歌舞，又有妙趣橫生的競(jìng)技，可謂是兼顧了父母和孩子的興趣。
總導(dǎo)演歐陽宇坦言，“看電視的不僅是孩子，還有以家庭為單位的觀眾群體，整個(gè)特別節(jié)目主打合家歡，所以在嘉賓選擇和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上不僅考慮兒童的喜好，也以家庭為單位讓觀眾群體拋開代際問題能有很強(qiáng)的參與感?！?/p>
穿屏“合流”重構(gòu)電視融媒形態(tài)
一次電視行業(yè)跨界新探索
技術(shù)的迭代推動(dòng)著內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)形式不斷迭代，文娛行業(yè)更將直接受益于此，在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目也面臨著融媒體轉(zhuǎn)型的迭代升級(jí)。
2020下半年是電視行業(yè)在后疫情時(shí)代重新鳴槍起跑的重要節(jié)點(diǎn)，湖南衛(wèi)視勇做內(nèi)容創(chuàng)新先鋒，推出衛(wèi)視歷史上從未有過的大動(dòng)作——大直播計(jì)劃，其中包括《未來可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》《出手吧！兄弟——芒果扶貧云超市大直播》《618超級(jí)驚喜夜》《818全球汽車夜》《第十三屆金鷹節(jié)開幕式晚會(huì)》《第十三屆金鷹節(jié)閉幕式暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)》等在內(nèi)的六臺(tái)晚會(huì)。
作為“大直播計(jì)劃”戰(zhàn)略一環(huán)，節(jié)目最大的亮點(diǎn)之一莫過于全程無廣告，比起往常的廣告時(shí)段，特別節(jié)目取而代之的是沈夢(mèng)辰和雪梨攜手帶來的“童心直播間”。每個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目結(jié)束后，都會(huì)有嘉賓來到“童心直播間”玩游戲、和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，“童心直播間”所產(chǎn)生的效益，將聯(lián)合芒果V基金捐贈(zèng)至山區(qū)兒童，這也是六一直播節(jié)目中廣告時(shí)段的一次創(chuàng)新。在現(xiàn)場(chǎng)，特別節(jié)目聯(lián)合中國社會(huì)福利基金會(huì)、芒果V基金共同推出“臉盆計(jì)劃”公益項(xiàng)目，也為全國8個(gè)省市自治區(qū)共76個(gè)區(qū)縣有需要的孩子們送去兒童節(jié)健康臉盆禮包，臉盆里包括了香皂、牙膏、牙刷、毛巾、水杯等健康清潔物資。
在新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，直播帶貨成為媒體布局的重點(diǎn)。此前湖南衛(wèi)視《向往的生活》第四季中，“帶貨達(dá)人”薇婭把直播間搬到了節(jié)目中，王牌綜藝節(jié)目與電商平臺(tái)融合互動(dòng)引流開創(chuàng)了綜藝節(jié)目公益直播的新玩法。
從視聽介質(zhì)演進(jìn)歷史看，視聽介質(zhì)已經(jīng)從單屏進(jìn)化到了多屏世界，當(dāng)下正邁向跨屏?xí)r代。此次湖南六一特別節(jié)目不再只是通過節(jié)目進(jìn)行帶貨，而是將“直播帶貨”這種新業(yè)態(tài)全面立體地滲入到節(jié)目環(huán)節(jié)，將電視大屏的影響力實(shí)時(shí)投射到手機(jī)終端上，也首次實(shí)現(xiàn)電視直播和電商直播的雙屏打通。
作為文娛領(lǐng)域最富活力的演藝形式，電視晚會(huì)具有龐大的受眾基礎(chǔ)，也成為電視儀式感最佳的呈現(xiàn)形態(tài)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視直播節(jié)目在傳遞情感表達(dá)力、凸顯賣點(diǎn)、最大程度抵達(dá)受眾、話題發(fā)酵、突破圈層等方面無可比擬的優(yōu)勢(shì)，而電視媒體通過與電商平臺(tái)的“穿屏互動(dòng)”，以融媒體形態(tài)重構(gòu)娛樂與商業(yè)的連接，將大屏的公信力、輻射力與小屏的場(chǎng)景感、強(qiáng)體驗(yàn)在穿屏互動(dòng)中形成合流、回流，進(jìn)而重構(gòu)了電視融媒體形態(tài)。
主流價(jià)值新表達(dá)
再塑電視領(lǐng)頭羊品牌價(jià)值
從節(jié)目模式創(chuàng)新來看，此次趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)用全新的概念將舞臺(tái)變?yōu)楦?jìng)技場(chǎng)舉行分隊(duì)比拼，以更開闊的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、更具參與感的環(huán)節(jié)、更具互動(dòng)感的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)晚會(huì)的固定模式。
從節(jié)目?jī)r(jià)值引領(lǐng)來看，此次趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)從體能和精神兩方面展現(xiàn)了青少年兒童一代的昂揚(yáng)向上，也表達(dá)了人們對(duì)孩子們的美好祝福和無限期待，用最直觀的方式展現(xiàn)了中國下一代的風(fēng)貌，也將這份榜樣的力量傳遞給無數(shù)電視機(jī)前的家庭。
從平臺(tái)布局來看，《未來可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》是繼《青春萬歲——五四接力大直播》后，湖南衛(wèi)視“大直播計(jì)劃”的第二步，其高水準(zhǔn)及優(yōu)質(zhì)的完成度再次佐證了湖南衛(wèi)視制作水準(zhǔn)。
從廣告營(yíng)銷看，湖南衛(wèi)視通過制造全新消費(fèi)場(chǎng)景，以直播帶貨取代傳統(tǒng)的廣告時(shí)段，這是湖南衛(wèi)視廣告時(shí)段一次敢為人先的創(chuàng)新，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的“品、效、銷”三效合一，為電視融媒體轉(zhuǎn)型提供了新的思路和途徑，也是一次電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的新探索。
“由于疫情的特殊原因，大家在家宅太久，孩子們也一直缺少與家人共同歡慶的氛圍，此外，今年也是六一國際兒童節(jié)第70年，在這樣一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，臺(tái)里確定一定要做一次這樣特別的活動(dòng)?！北粏柤叭绾斡萌齻€(gè)關(guān)鍵詞形容這場(chǎng)特別的晚會(huì)，制片人安德勝用“趣味”、“回味”、“品味”來形容，他表示希望觀眾能在節(jié)目中感受趣味、在看完后能有回味、整個(gè)節(jié)目能有品味。
一直以來，湖南衛(wèi)視作為主流媒體，十分關(guān)注青少年兒童的身心健康，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。從疫情暴發(fā)到后疫情時(shí)代，湖南衛(wèi)視在這場(chǎng)全民戰(zhàn)“疫”中并未缺席。此次六一特別節(jié)目，湖南衛(wèi)視通過新形式、新表達(dá)、新玩法聚焦親子關(guān)系，旨在增進(jìn)家庭交流，也體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視的品牌氣質(zhì)和品牌調(diào)性，更彰顯出湖南衛(wèi)視作為電視領(lǐng)頭羊的實(shí)力、創(chuàng)新力和影響力。
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