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文丨雷科技leitech
雖然今年的Google I/O因疫情原因直接取消，但該發(fā)布的手機(jī)還是要發(fā)布的，前段時間就有用戶曝光了谷歌新手機(jī)Pixel 4a系列的相關(guān)配置與參數(shù)：高通驍龍730移動芯片、6+64GB的存儲空間、一塊5.81英寸的FHD+屏幕與一塊3080mAh的電池，售價大約在399美元左右。
雖然399美元的售價比799美元的Pixel 4便宜了不少，但考慮到Pixel 4的實際配置，“高性價比”這四個字顯然和它靠不上邊——同樣是399美元，隔壁iPhone SE甚至搭載了蘋果最新的A13仿生芯片；國產(chǎn)Android就更不用說了，中杯大杯超大杯樣樣齊全。
為什么兩個市場對“中杯”的要求相差這么大？配置相近的兩臺手機(jī)，國產(chǎn)“中杯”的價格為什么能便宜很多呢？
不同市場的“中杯”有所不同先說說Pixel 4a、3a這種中端機(jī)型在國外為什么這么受歡迎。我們知道，用戶體驗需要良好的硬件配置作為支撐，但對于Android手機(jī)來說，良好的軟件生態(tài)同樣重要。作為谷歌的年度旗艦，Pixel 4與Pixel 4XL僅搭載了6GB的運行內(nèi)存，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國內(nèi)同行們；但得益于谷歌親自經(jīng)營的Android生態(tài)，6Gb的運行內(nèi)存就能保證手機(jī)的流暢運行。
而從配置上省下來的預(yù)算，自然可以放到能打出差異化的地方。以去年的Pixel 3a為例，這款“低配Pixel 3”在核心配置與機(jī)身設(shè)計上都遜色于Pixel 3，但卻擁有和Pixel 3師出同門的攝像頭與影像算法。在谷歌的優(yōu)化下，Pixel 3a更是被冠以“最強(qiáng)Android單攝手機(jī)”的名號。
換句話說，這些國外“中杯”的核心賣點并不是與旗艦相同的配置，而是與旗艦手機(jī)相同的使用體驗。
但對于看重性價比的國內(nèi)消費者來說，這套“體驗相同”的說法顯然無法打動他們。為了應(yīng)付國內(nèi)Android應(yīng)用生態(tài)下那些自啟動數(shù)千次的軟件，當(dāng)季的旗艦處理器和大內(nèi)存的套餐變得尤為重要。
比如小米10與小米10 Pro，兩臺手機(jī)的核心配置可謂不約而同：兩款手機(jī)都采用了年度旗艦865芯片、LPDDR5+UFS 3.0存儲組合、6.67英寸AMOLED高刷新屏幕；再比如一加8與8 Pro，他們之間的差距也非常接近。即使拋開高通芯片不談，華為榮耀部分手機(jī)的配置也走得很近，知乎上更是有用戶提問到“榮耀為什么配置和華為一樣卻便宜很多？”
如果只看移動芯片、屏幕、內(nèi)存芯片這些大件，“中杯”和“大杯”之間的差距確實不明顯；但如果綜合考慮整臺手機(jī)的組成，它們之間的差異就漸漸浮現(xiàn)出來了。
周邊配置
首先是除了核心配置以外的周邊組件，比如相機(jī)、電池這些相對“模塊化”的部分。比如在剛才舉到的小米、一加這些例子中，不同“杯型”的差距主要就體現(xiàn)在相機(jī)方面：“大杯”的多攝模組一般更為齊全，可以覆蓋更多焦段；而“中杯”的多攝模組中通常會減少部分鏡頭，或加入一些些渾水摸魚的“湊數(shù)”相機(jī)——我們不能說這個攝像頭沒有用，但實在算不上必需品。
電池相關(guān)領(lǐng)域也是“中杯”有所保留的地方，旗艦手機(jī)在充電方面通常比較“豪華”，有線快充就不說了，無線充電、甚至無線快充統(tǒng)統(tǒng)都能安排上。但對于“中杯”來說，因消費者對無線充電這些功能其實不太敏感，所以不少手機(jī)直接取消了無線充電的功能。
當(dāng)然，除了剛才講到的這兩點，“中杯”的縮水還體現(xiàn)在其他方面，比如機(jī)身材質(zhì)的運用、Wi-Fi天線的布局等，甚至可以這么說，那些需要大量研發(fā)成本才能實現(xiàn)的功能與技術(shù)，通常都不會在“中杯”上出現(xiàn)。
研發(fā)成本
換句話說，“中杯”之所以便宜，是因為它們節(jié)約了部分研發(fā)成本。電子產(chǎn)品的物料成本，或者說BOM成本只占售價的一小部分；但除了物料成本外，手機(jī)還需要分?jǐn)傆布难邪l(fā)成本，這才是手機(jī)售價的主要部分。這里舉個極端一點的例子，XBOX手柄的物料成本不到20美元，但這款售價60美元的手柄卻消耗了開發(fā)團(tuán)隊近1億美金的研發(fā)費用。
手機(jī)也是同樣的道理，一個無線快充的線圈造價可能不高，但一整套無線快充的研發(fā)成本可能就足以拉開手機(jī)的價格差異了。如果將這些最新技術(shù)下放到終端手機(jī)上，意味著這些中端手機(jī)同樣也要背負(fù)高昂的手機(jī)研發(fā)成本。
這也是新技術(shù)與新功能通常只會出現(xiàn)在旗艦機(jī)身上的原因：在新技術(shù)成熟、成本下降之前，這些新功能只有旗艦機(jī)型可以負(fù)擔(dān)得起，所以也只出現(xiàn)在旗艦機(jī)型上；等到第二年制造成本下降了，中端機(jī)型自然也用得上去年的新技術(shù)了。
產(chǎn)品溢價
最后則是產(chǎn)品溢價，這也是榮耀、紅米等品牌的售價要低于華為、小米的原因。不過我們不能簡單地把品牌溢價和“智商稅”掛鉤，品牌溢價意味著消費者愿意在這個品牌上花更多的金錢，品牌在產(chǎn)品設(shè)計定型的時候自然也可以用上更先進(jìn)的設(shè)計與更好的工藝，對新技術(shù)的投入自然也更高。
但對于性價比品牌來說，因用戶對手機(jī)售價相對敏感，因此品牌在產(chǎn)品設(shè)計時就有所取舍，像無線充電、2×2MIMO天線這些不直接影響用戶體驗的功能自然不會出現(xiàn)在性價比機(jī)型中。
總結(jié)這種“以硬件優(yōu)先”的購機(jī)策略，直接導(dǎo)致國內(nèi)中端手機(jī)的發(fā)展方向出現(xiàn)了自己的特色：海外消費者以實際體驗優(yōu)先，看中的是手機(jī)的具體表現(xiàn)，比如Pixel 3a因為相機(jī)出色而大獲好評；而國內(nèi)用戶看中的是核心參數(shù)，因為核心參數(shù)可以保證手機(jī)的流暢運行，從而保證其他功能上的體驗。
不過單純的追求“性價比”有可能會顧此失彼，有可能會讓你錯過一些配置一般，但做工與手感異常優(yōu)秀的手機(jī)；現(xiàn)在買到的性價比神機(jī)未來也可能提前終止軟件支持，因為它本身的生命周期就很短。
綜合來說，并非所有“非性價比”中端機(jī)都是“智商稅”，歸根到底還是不同市場選擇下誕生的產(chǎn)物。以中國市場為例，由于線下渠道的繁榮而催生了一大波強(qiáng)調(diào)整體體驗、外觀設(shè)計的中端產(chǎn)品，他們在配置上比不上線上產(chǎn)品那么“良心”，但依然有一群忠實的受眾。
此外，產(chǎn)品款式豐富、花樣繁多也是市場正在良性發(fā)展的證明，在這樣的市場中，不愁找不到你想要的手機(jī)產(chǎn)品。
