“看電視” 與“環(huán)球時報融PING計劃”聯(lián)合推出“看電視觀察”專欄，本文為該系列第二篇“偶像養(yǎng)成類綜藝離偶像產(chǎn)業(yè)還有多遠？”。
文｜代晴
5月23日，火箭少女的官博發(fā)布消息：火箭少女101進入告別倒計時730小時，預(yù)計6月23日解散。一晃兩年的時間過去了，剛剛經(jīng)由《青春有你2》帶著全民頂流光環(huán)成團的THE NINE，似乎正在重蹈前輩們的覆轍。
2018年以來，三大視頻平臺共推出了8檔偶像養(yǎng)成類綜藝，就《青春有你》和《創(chuàng)造營》來看，經(jīng)歷兩年的沉淀，同一節(jié)目的傳播力指數(shù)呈現(xiàn)大幅增長。
隨之而來的是一股“成團熱”。然而，眾多男團女團的高光時刻卻停留在成團之夜。這背后，經(jīng)紀公司和視頻平臺之間的博弈，偶像養(yǎng)成類綜藝的邏輯迭代和偶像產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不成熟，都是偶像養(yǎng)成受阻的背后推手。
節(jié)目完美收官，但顯然，偶像養(yǎng)成之路還要繼續(xù)。
出道即巔峰
出道是團體最高光的時刻，那么成團后呢？從環(huán)球融PING計劃團體能量指數(shù)來看，以R1SE為例，成團后的3個月是影響力快速增長的時期，而后增長趨于平穩(wěn)；而火箭少女101作為能量最強的選秀團體，生命力較強，成團一年后至今，依然增長約20個指數(shù)點；于5月30日剛剛成團的THE NINE與"前輩"們的能量指數(shù)差距較大，養(yǎng)成之路依然漫長。
兩年前，火箭少女剛剛成團一個多月，便傳出了退團風(fēng)波。樂華娛樂和麥銳發(fā)布聯(lián)合聲明稱，公司旗下藝人孟美岐、吳宣儀和張紫寧退出火箭少女101團隊，好在經(jīng)過一系列風(fēng)波三人還是再度回歸。
經(jīng)過兩年的發(fā)展，今年的成團風(fēng)波似乎來得更急一些。成團之夜第二天爆出C位出道的劉雨昕在將發(fā)行個人全新單曲《節(jié)奏病》，還成為多芬形象大使?？倹Q賽排名第二的虞書欣也傳已經(jīng)要進組拍戲。
兩年前的火箭少女101，雖然熱度沒有持續(xù)，但是至少成團后轉(zhuǎn)眼就去了湖南衛(wèi)視的畢業(yè)歌會，緊接著錄新專輯，合體麥當勞代言，給《西虹市首富》唱了萬人空巷的“卡路里”……該有的團綜《橫沖直撞二十歲》也是實打?qū)嵉淖隽藘杉尽?/p>
而THE NINE剛成團出道，組合專輯、團綜都沒有進一步消息，個人資源便已經(jīng)先于團體一步。到現(xiàn)在成團十多天，也不過才爆出一張正面公式照。從THE NINE出道以來的動態(tài)來看，后續(xù)資源確實沒能跟上。
事實上，個人盛而團隊衰是當下國內(nèi)偶像團體大圖景的真實寫照。大浪淘沙之后，比起團體養(yǎng)成，最終還是形象鮮明、占據(jù)資源的個人更容易吸附資源。出道只是賽場的起點，拼粉絲、拼資源、拼公司才是成團之后每個成員要面臨的荊棘之路。
還是以火箭少女為例，有媒體統(tǒng)計了解散前的現(xiàn)存商務(wù)統(tǒng)計情況。楊超越個人陸續(xù)接到各種代言包括AHC、樂事等品牌，常駐綜藝《哈哈農(nóng)夫》《心動的信號》等，還參與了《將夜2》《且聽鳳鳴》這些大IP的制作。
而同組成員段奧娟、徐夢潔、賴美云、李紫婷等人出道之后的資源多是跟隨團體的資源，例如團體代言和團綜等，資源、話題、熱搜反而跟不上比賽時的熱度，團員之間形成了明顯資源壁壘。
同樣的情況也發(fā)生在R1SE身上。出道之后，C位出道的周震南上線了多只原創(chuàng)單曲，而且頻繁出現(xiàn)在《令人心動的offer》《吐槽大會》《朋友請聽好》等綜藝之中，而同隊的劉也、趙磊、任豪等人，被網(wǎng)友戲稱“出道一年，歸來仍是素人”。
更夸張的是頂流蔡徐坤，《青春有你》第一季成功出道的偶像組合UNINE，九位成員分別作為封面的雜志銷售額剛過22萬，而蔡徐坤的芭莎男士五月刊預(yù)售五小時銷售額超110萬。根據(jù)專輯銷售情況，四舍五入，一個蔡徐坤約等于1.5個火箭少女，2個R1SE，3個UNINE。
邊緣成員的現(xiàn)狀無不映射著當下這些偶像養(yǎng)成類節(jié)目出道的偶像團體的現(xiàn)狀——出道即巔峰。日復(fù)一日，我們可能記得蔡徐坤，卻不記得NINE PERCENT，記得周震南，卻不記得他曾經(jīng)是某個名為R1SE的偶像團體中的一員。
成團出道是開始而非結(jié)束，但現(xiàn)在看來，出道即巔峰。綜藝節(jié)目制造出的短暫“狂歡”，收割完節(jié)目熱度后，出道的偶像團體成為了咀嚼之后的快消品。
Solo同樣精彩
成團之后的慘淡發(fā)展甚至讓solo也成為不錯的選擇。這次《青春有你2》卡十位沒有成功成團的乃萬反而獲得了粉絲的安慰和支持，粉絲在送機時對乃萬說：“你不是卡十，你只是solo出道?！睕]有成團出道，或許也不一定是一件壞事。
彎道超車也是有前車之鑒的，比如王菊。雖然在《創(chuàng)造101》中沒有能夠成團出道，但是憑借鮮明的個人特色和流量加持，王菊的后續(xù)資源十分豐富，除了《哎呀好身材》《喜歡你我也是》等綜藝，還參與了許多國際的時尚活動，保持著相當?shù)脑掝}度。成立個人工作室之后，資源分配和個人運營可能會更加成熟，真應(yīng)了那句“逆風(fēng)翻盤”。
除此之外，沒有通過節(jié)目成團的訓(xùn)練生也有跟隨經(jīng)紀公司安排成團的，例如《偶像練習(xí)生》選手的岳岳、木子洋、卜凡、靈超，雖然沒有取得出道位，但是回到公司之后組成了ONER（坤音四子）組合，推出了兩張EP，還上了2020年央視的網(wǎng)絡(luò)春晚，經(jīng)紀公司坤音娛樂借此順利進行了數(shù)千萬元的融資。
隨著《青春有你2》比賽結(jié)束，乃萬成立個人工作室，沒能出道的“遺珠”金子涵、劉令姿、曾可妮還有戴燕妮四位賽后組成副團172Girls。這個青春二團將在618晚會上進行首秀。該組合定位于夏日限定組合，網(wǎng)傳是為了晚會提升熱度，后續(xù)存廢還不得而知。
限定團是現(xiàn)在偶像養(yǎng)成類節(jié)目推出偶像成團的主流玩法。NINE PERCENT、火箭少女101、UNINE、R1SE等都屬于限定團，一年或兩年成為每個成員以集體名義活動的時限，之后便回到各自公司。
在有效期內(nèi)，限定團整合流量資源，對偶像行業(yè)整體發(fā)展有利。但本質(zhì)上，不少業(yè)內(nèi)人士認為，限定團與所謂團魂根本背道而馳，不過是在最佳賞味期內(nèi)收割粉絲利益的手段而已。
更麻煩的是，背后運營的經(jīng)紀公司和送選手們出道的平臺之間亦敵亦友的微妙關(guān)系。目前，還沒有明確消息指出THE NINE由哪個經(jīng)濟公司進行運營，但網(wǎng)上卻有兩種不同的說法，第一種是說愛奇藝將運營權(quán)交給了上海絲芭文化傳媒，第二種說法則是練習(xí)生們簽的并不是割裂合約，就算出道后，成員們還是隸屬原來的公司。
火箭少女101退團風(fēng)波時，就有媒體指出，背后是作為資源供應(yīng)方的樂華、麥銳等偶像經(jīng)紀公司和以騰訊為代表的大平臺之間在爭奪話語權(quán)。據(jù)悉，女團成員的原經(jīng)紀公司曾與騰訊簽署一份“割裂式運營”合同，限定時期內(nèi)，女團所有成員的經(jīng)紀業(yè)務(wù)和具體運營將全部移交騰訊。
這是原經(jīng)紀公司不能承受的。女團火了，培養(yǎng)自己的老東家和送自己出道的大師父，都想分一杯羹。在這種利益的撕扯之中，談不攏的結(jié)果就是讓團體形象受損。后來也傳樂華、麥銳等新偶像類公司正在發(fā)起中國偶像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以形成新的力量。
事實上，偶像生意是需要投入大量成本的。樂華CEO杜華曾說“打造一個團體至少要砸4-5000萬，這筆硬性投資是必不可少的?！睒O創(chuàng)引力創(chuàng)始人徐明朝也曾表示“在2018年參加節(jié)目前我們就已經(jīng)投入了2000萬?！?/p>
雖然極創(chuàng)引力旗下藝人yamy最終成為火箭少女101隊長，但公司卻難以參與分成。2018年之后，大量二三線經(jīng)紀公司的消失更證明了孵化偶像是一個成本高、風(fēng)險大，且人員不可控的生意。
對于從偶像養(yǎng)成類綜藝出來出道的男團女團，出道之時便攜帶了經(jīng)紀公司和視頻平臺的復(fù)雜基因，隨之而來的就是后期運營的困難局面。經(jīng)紀公司是團員們的娘家人但卻不可能負擔(dān)得起一個團的運營，視頻平臺有錢有渠道，但終究不是專業(yè)經(jīng)紀公司，短暫代管很可能變成割韭菜。
所以說，一方面，出道成員的經(jīng)紀公司需要聯(lián)合起來，對團體進行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營。另一方面，視頻平臺和經(jīng)紀公司也應(yīng)該形成規(guī)范的合作分成模式，視頻平臺可以提供資源渠道，經(jīng)紀公司提供專業(yè)運營。
產(chǎn)出不售后
目前整個中國偶像團體養(yǎng)成體系并不成熟，這不僅僅體現(xiàn)在管理運營上，很大程度也體現(xiàn)在偶像團體并沒有充分的曝光機會。中國偶像團體的發(fā)展本來就尚未成熟，引入偶像養(yǎng)成類綜藝之后，偶像團體數(shù)量陡增，但是配套措施卻沒有跟上來。
在成熟的韓國偶像產(chǎn)業(yè)里，偶像們宣傳新歌最重要的渠道是打歌節(jié)目。這類常規(guī)節(jié)目長期制作播出，為偶像團體定制的打歌節(jié)目給偶像團隊提供不斷曝光、更新的渠道，定期更新的排行榜也能夠維持粉絲的熱情，以此形成良性的互動和循環(huán)。
其實國內(nèi)的視頻平臺也意識到了這個問題。愛奇藝和騰訊視頻曾經(jīng)分別嘗試《中國音樂公告牌》和《由你音樂榜》這兩檔打歌節(jié)目，然而都沒能夠形成影響力，最終也沒有能夠堅持到第二季。
嘗試仍在繼續(xù)，眼下一檔音樂團體競演節(jié)目《炙熱的我們》正在播出，這檔集齊限定團R1SE、Black Ace與SNH48、SIS等團體的節(jié)目，試圖把偶像團隊的影響力聚合起來。但是整體熱度并不高，從5月日均活躍榜單來看，難以與兩檔S級偶像養(yǎng)成類節(jié)目匹敵。
另一方面，就在偶像市場依舊不完善的情況下，偶像養(yǎng)成類節(jié)目推出偶像團體的速度卻在持續(xù)攀升。《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》之后兩年，愛優(yōu)騰三家視頻平臺在兩年間推出了8檔類似的節(jié)目，動輒都是上百位練習(xí)生。
“培養(yǎng)練習(xí)生是需要周期的，現(xiàn)在節(jié)目推出的節(jié)奏早就快過正常的培養(yǎng)周期了?！?/strong>一位經(jīng)紀公司的經(jīng)紀人對媒體說道。后果就是，據(jù)統(tǒng)計在參與《青春有你2》的46家經(jīng)紀公司中，超過一半都是首次涉足偶像產(chǎn)業(yè)，包括 MCN機構(gòu)、演出策劃公司、影視公司。網(wǎng)紅、主播、演員都有了一個新名字——練習(xí)生。
三年的變化在《青春有你2》已現(xiàn)端倪。之前已有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《青春有你2》前期的剪輯邏輯更偏向于注重性格、人設(shè)、故事線的“真人秀邏輯”，而非注重唱跳實力的“選秀邏輯”。例如，網(wǎng)紅林小宅，小作精虞書欣，結(jié)過婚的蔡卓宜，帶著頂流凡光環(huán)的秦牛正威等等。
還在播出的《創(chuàng)造營2020》則打出了不一樣的slogan，“用更高標準定義女團”的口號，著重展現(xiàn)舞臺和專業(yè)能力。顯然《青春有你2》爆了，而且?guī)砹苏麄€偶像養(yǎng)成類綜藝的復(fù)蘇回暖。
整個社會都在下沉，放棄金字塔解題模式，回歸平民視角為偶像養(yǎng)成類節(jié)目帶來了新思路。于偶像產(chǎn)業(yè)而言卻難說好壞，這些偶像養(yǎng)成類綜藝出身的偶像團體頂著光環(huán)出道，一部分卻并沒有與之般配的偶像實力。
就《青春有你2》來看，成團之夜采用直播形式，最終表演歌曲《獵》以#獵 車禍現(xiàn)場#話題登上熱搜榜。之前“淡黃的長裙，蓬松的長發(fā)”全網(wǎng)傳唱，甚至開辟出女團新分工reader擔(dān)當。
偶像養(yǎng)成類綜藝爆發(fā)的背后是偶像市場的崛起，但是從節(jié)目的成功到產(chǎn)業(yè)的建立，還需要更加成熟的行業(yè)環(huán)境和體系。如果繼續(xù)讓“產(chǎn)出不售后”這種局面脅迫中國的偶像產(chǎn)業(yè)，那么最可怕的可能不是重蹈覆轍，而是無路可走。
