導(dǎo)讀：火到海外的《閃耀的平凡》，究竟講述了怎樣的動(dòng)人故事？
文 | 金竹
如今“新興行業(yè)”早不再是生僻詞，給大熊貓人工授精、替農(nóng)民手藝人直播賣貨，還有射電望遠(yuǎn)鏡技術(shù)、3D建筑打印、AI機(jī)器人與智能零售柜，以及情懷深重的援外醫(yī)療人員、沙漠環(huán)境研究員、水稻栽培師……我們或多或少聽說(shuō)過(guò)這類職業(yè)，但究竟是哪些人站在這些耀眼而略顯神秘的崗位后持續(xù)付出？這里有兩位外籍嘉賓用15集、10分鐘的短視頻，與海內(nèi)外觀眾一同探秘當(dāng)下的新興行業(yè)，及其背后為中國(guó)，乃至全世界做出貢獻(xiàn)的中國(guó)人。
外籍嘉賓身體力行
碰撞出雙向文化激情
由國(guó)務(wù)院新聞辦對(duì)外推廣局、湖南省政府新聞辦指導(dǎo)，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司支持，芒果超媒、芒果TV出品的系列短視頻《閃耀的平凡》近日熱播、收官。《閃耀的平凡》聚焦默默奮斗在新興行業(yè)的中國(guó)人，挖掘獨(dú)特有趣的中國(guó)故事。整檔節(jié)目凝練精美，節(jié)奏緊湊，單集時(shí)長(zhǎng)僅十分鐘，涵蓋領(lǐng)域有中國(guó)科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、農(nóng)業(yè)科學(xué)、援外醫(yī)療、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等。
段東瓊照顧熊貓幼崽
如何在有限時(shí)長(zhǎng)里介紹一個(gè)或新奇或小眾的行業(yè)，講清楚行業(yè)內(nèi)奮斗者的故事，是這一類短視頻節(jié)目都要思索的問題?！堕W耀的平凡》采用的是外籍嘉賓的體驗(yàn)式敘事，安排安東尼·莫爾斯與歐生·優(yōu)麗這兩位外國(guó)嘉賓擔(dān)任節(jié)目的“眼睛”，由他們深入到田間地頭、街頭巷尾、車間工廠、都市大樓，帶著觀眾去觀察每一處細(xì)節(jié)。
作為體驗(yàn)嘉賓，兩位外國(guó)友人并不只是站在旁邊觀看，也要身體力行，成為奮斗者中的一員，為觀眾帶來(lái)最直觀、最真實(shí)的體驗(yàn)感。采訪稻田夢(mèng)想家時(shí)，嘉賓需要脫下鞋子，挽起褲腳，踩進(jìn)滾燙冒蒸汽的水田里，去記錄葉齡、水稻分蘗情況；在貴州直播采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，嘉賓也出現(xiàn)在直播鏡頭中賣力吆喝，“沒關(guān)注的點(diǎn)個(gè)關(guān)注”。每一期外國(guó)嘉賓都會(huì)親身參與勞動(dòng)，或親自測(cè)評(píng)體驗(yàn)產(chǎn)品，從對(duì)該領(lǐng)域一無(wú)所知到逐漸上手，嘉賓與屏幕前的觀眾首先對(duì)這些行業(yè)有了基本認(rèn)知。
歐生·優(yōu)麗在水稻栽培師李建武帶領(lǐng)下體驗(yàn)下田勞作
接著順?biāo)浦坶_始對(duì)從業(yè)者的追問，他們?nèi)绾谓佑|到這個(gè)領(lǐng)域，又為何要為了該行業(yè)付出一生，或準(zhǔn)備付出一生。其從業(yè)理由無(wú)論是童年興趣，還是改善現(xiàn)有的困境，或是受到前輩鼓舞，觀眾總能從奮斗者的背景故事中得到許多力量。執(zhí)著于一份事業(yè)，做好崗位上每件小事，這種精神本身就是一個(gè)動(dòng)人故事?！堕W耀的平凡》是中國(guó)各行各業(yè)奮斗者的縮影，當(dāng)無(wú)數(shù)平凡故事連點(diǎn)成線后，其背后牽扯出的個(gè)人奮斗與行業(yè)發(fā)展、國(guó)家建設(shè)之間的關(guān)聯(lián)，是這個(gè)作品試圖打動(dòng)觀眾的內(nèi)核。
相比讓奮斗者“自己講”，節(jié)目借助外國(guó)嘉賓系統(tǒng)化的體驗(yàn)，去替他們講出來(lái)，不失為一個(gè)明智的串聯(lián)方式。這種串聯(lián)可以讓中國(guó)故事呈現(xiàn)得更為客觀、生動(dòng)、有力，同時(shí)也是中國(guó)故事對(duì)外傳播的一種有效探索。安東尼和優(yōu)麗這兩位外國(guó)嘉賓，名義為“嘉賓”，實(shí)則包攬了節(jié)目的整套訪談、串場(chǎng)、旁白角色，成為了作品絕對(duì)的第一視角。對(duì)海外觀眾而言，這種視角的設(shè)定無(wú)疑是友好的，當(dāng)面對(duì)陌生的中國(guó)行業(yè)與中國(guó)故事時(shí)，能有一個(gè)熟悉的話語(yǔ)視角去引導(dǎo)、去探索，理解異域故事會(huì)容易得多，而作為故事底色的整套中國(guó)文化體系，也在不知不覺中被輸出。
外籍嘉賓歐生·優(yōu)麗與張群英交流
當(dāng)然，外籍嘉賓這條線索，在文化的交流與感知方面，效果也是雙向的。對(duì)海外觀眾而言，透過(guò)外籍嘉賓的引導(dǎo)能更快進(jìn)入陌生語(yǔ)境，而對(duì)本土觀眾而言，外籍嘉賓的參與也是以全新視角解讀中國(guó)傳統(tǒng)與中國(guó)奮斗者的渠道?！堕W耀的平凡》整個(gè)節(jié)目氛圍偏年輕活潑與國(guó)際化，奮斗者們?cè)谂c外籍嘉賓溝通時(shí)，有條件的都會(huì)以全英文形式進(jìn)行交流。譬如看到研究高能粒子的王貽芳院士用流利英語(yǔ)講述他半個(gè)世紀(jì)前在美國(guó)求學(xué)成家最終又選擇回到祖國(guó)的經(jīng)歷時(shí)，他樸素如中國(guó)任何一個(gè)農(nóng)民的外表，與他平淡敘述背后的崢嶸人生所形成的強(qiáng)烈對(duì)比，足以激蕩本土觀眾情緒。而這種刺激也是由外籍嘉賓的介入得以實(shí)現(xiàn)的。
中科院高能物理研究所所長(zhǎng)王貽芳
前輩后浪攜手合作
共述人類命運(yùn)共同體之?dāng)⑹?/strong>
從王貽芳院士的案例出發(fā)，可以看出節(jié)目對(duì)新興行業(yè)涵義的深度挖掘與再定義——新興行業(yè)不只有“新”，任何新事物噴薄而出的背后，都是老一輩奮斗者殫精竭慮，抗拒誘惑且舍棄個(gè)人得失，通過(guò)長(zhǎng)期的默默積累，才最終為行業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。國(guó)人所看到的那些一夜之間涌入生活的新事物，從來(lái)不是一朝一夕的努力能造就的。
《閃耀的平凡》在對(duì)老一輩奮斗者的刻畫上著墨頗多，在探索貴州山坳里的“中國(guó)天眼”（FAST）項(xiàng)目時(shí)，節(jié)目用接近一半的時(shí)長(zhǎng)介紹了一位并不在場(chǎng)的人物，已故的前FAST項(xiàng)目負(fù)責(zé)人南仁東老師。每個(gè)與嘉賓優(yōu)麗女士談話的工作人員，開口必會(huì)提到南仁東老師，所有人都對(duì)這位不在場(chǎng)的前輩表達(dá)出最隆重的敬意與懷念。目前擔(dān)任FAST調(diào)試組控制專業(yè)組長(zhǎng)的孫京海，跟隨南仁東做了十幾年研究，毫不掩飾他對(duì)老師的崇拜，“只要是他（南仁東）認(rèn)可的技術(shù)，我們就都覺得內(nèi)心比較放心的，如果他覺得有問題，那么事實(shí)可能真的有問題”。
南仁東教授工作現(xiàn)場(chǎng)
孫京海博士只字不提自己多年的付出，所有話題都圍繞著南仁東，不斷回憶恩師過(guò)往對(duì)自己的點(diǎn)滴教誨，他提到恩師指導(dǎo)大家把問題徹底弄明白，提到南仁東一生認(rèn)真鉆研的工作態(tài)度，滿臉都是發(fā)自內(nèi)心的敬仰。這種真誠(chéng)溫暖的敘述，為我們刻畫了一個(gè)敬業(yè)守德的前輩形象，中國(guó)各行各業(yè)都有這樣的“南仁東”，正是他們的存在，讓各行各業(yè)有了永續(xù)的生命力與創(chuàng)新力。
除了老一輩奮斗者的積累，新鮮血液的融入也是行業(yè)發(fā)展的維生素。沒有新生主力軍的繼承，資歷再深厚的前輩也撐不起一個(gè)領(lǐng)域的未來(lái)。幸運(yùn)的是，在《閃耀的平凡》中我們看到了越來(lái)越多年輕人的光彩。在人工智能機(jī)器人行業(yè)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出仿人服務(wù)機(jī)器人Walker的設(shè)計(jì)師謝錚和外國(guó)嘉賓講述了自己的經(jīng)歷，作為一個(gè)從小喜歡機(jī)器人的男孩，謝錚在大學(xué)開始參加機(jī)器人比賽，并在大四時(shí)代表學(xué)校拿下全國(guó)冠軍，之后便進(jìn)入了感興趣的AI機(jī)器人行業(yè)。
謝錚和大型仿人服務(wù)機(jī)器人“Walker”
這個(gè)皮膚黝黑、笑容靦腆的機(jī)器人設(shè)計(jì)師，就和尋常校園里能見到的大男孩一樣，他們選擇成為無(wú)數(shù)奮斗者中的一員，為的是讓普通人的生活更加便利、豐富。像謝錚這樣的年輕奮斗者還有很多：3D建筑行業(yè)的劉文敏，自2014年入職后，靠著過(guò)硬的能力為公司建立了海外分部。她最重要的成就是與迪拜政府簽署了第一份海外合同，建造了世界上第一個(gè)3D打印辦公園區(qū)。
年輕奮斗者不止活躍在AI、3D打印等光鮮的領(lǐng)域，也有人愿與沙塵為伴，堅(jiān)守寂寞與希望。29歲的植物研究人員李相儒，從學(xué)校畢業(yè)后就選擇回到家鄉(xiāng)，到庫(kù)布其沙漠從事沙生和瀕危植物種子資源的保護(hù)工作，他利用自己的知識(shí)和專長(zhǎng)幫助家鄉(xiāng)開展造林工作，在把綠色帶回沙漠的同時(shí)，還吸引了很多外國(guó)人都來(lái)學(xué)習(xí)“庫(kù)布其”模式。
李相儒與歐生·優(yōu)麗在實(shí)驗(yàn)室查看植被情況
無(wú)論前輩還是新生代，他們?cè)趷奂覉?bào)國(guó)的同時(shí)，都自覺把全人類命運(yùn)視為己任，他們是大國(guó)責(zé)任感的縮影，也是踐行“人類命運(yùn)共同體”的鮮活寫照。廣西派遣醫(yī)生援助非洲的歷史超過(guò)四十年，內(nèi)科醫(yī)生喬世輝就是其中一員，在他的非洲任期內(nèi)，治療了38000多名患者，見證了醫(yī)療援助給全世界人民帶來(lái)的變化。與此同時(shí)，更多年輕中國(guó)醫(yī)生追隨喬醫(yī)生的腳步，曾思明博士自1996年開始志愿參加海外醫(yī)療救助任務(wù)，足跡遍布尼日爾、科摩羅、柬埔寨，堪稱廣西援外第一人。
喬世輝醫(yī)生援非期間工作照
作為全球化公民，他們的目光已跨越了國(guó)界，投向更遠(yuǎn)的地方，這些醫(yī)務(wù)人員去到了更需要他們的地方，為所有患者無(wú)私奉獻(xiàn)，世界將因他們的努力而前景光明。
海外熱播受關(guān)注
揚(yáng)帆出海助推中國(guó)文化走出去
從1990年到2005年，喬世輝醫(yī)生5次前往非洲，工作近13年。曾思明醫(yī)生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在柬埔寨完成超6000例白內(nèi)障手術(shù)，為無(wú)數(shù)東南亞患者帶去福音?！堕W耀的平凡》將這兩位醫(yī)生的光輝事跡記錄并播出后，中國(guó)醫(yī)生無(wú)私援外的故事就很快被以英語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、泰語(yǔ)五種語(yǔ)言在美歐亞太等地區(qū)刊發(fā)報(bào)道。
中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，派遣技術(shù)精湛的醫(yī)生無(wú)條件援外，幫助更需要醫(yī)療資源的國(guó)家，且援外行動(dòng)已長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)。國(guó)際主流媒體顯然對(duì)這樣的中國(guó)故事比較感興趣，法新社、日本共同社、馬來(lái)西亞新聞社等通訊社直接發(fā)布，《美國(guó)城市商業(yè)日?qǐng)?bào)》《每日先驅(qū)報(bào)》《朝日新聞》等紙媒，美國(guó)廣播公司、美國(guó)全國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司、?？怂褂芯€電視網(wǎng)旗下各電視臺(tái)主頁(yè)，雅虎、Sankei Biz（日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)）、RYT9（泰國(guó)網(wǎng)媒）等網(wǎng)媒紛紛轉(zhuǎn)載推薦。
福克斯有線電視網(wǎng)電視臺(tái)主頁(yè)推薦
中國(guó)文創(chuàng)青年結(jié)合陜西歷史博物館唐三彩仕女俑形象所創(chuàng)作的萌系卡通人物“唐妞”，也引起了新華社的關(guān)注并在其國(guó)際社交平臺(tái)Facebook上進(jìn)行了推薦。
新華社Facebook賬號(hào)推薦
能造成這樣聲勢(shì)浩大的關(guān)注與轉(zhuǎn)載，《閃耀的平凡》節(jié)目的外宣實(shí)力還是不容小覷的，究其傳播影響力強(qiáng)大的原因，主要是因?yàn)楣?jié)目在海外達(dá)成了多線路、多渠道的傳播矩陣。該節(jié)目覆蓋的范圍不止前文所述的國(guó)際主流媒體，還有海外電視臺(tái)，例如美國(guó)中文電視臺(tái)，美國(guó)天下衛(wèi)視的國(guó)語(yǔ)一臺(tái)、粵語(yǔ)二臺(tái)、舊金山臺(tái)等，這些頻道覆蓋全美的海外電視臺(tái)均有在黃金時(shí)段播出《閃耀的平凡》。
除此之外，芒果TV國(guó)際APP（MangoTV）也在大力推廣這部作品，將其投放到平臺(tái)的中國(guó)文化專區(qū)和文化頻道，進(jìn)行定向運(yùn)營(yíng)?！堕W耀的平凡》在芒果平臺(tái)的播放已經(jīng)覆蓋全球超195個(gè)國(guó)家地區(qū)，站內(nèi)播放量早已過(guò)億。且芒果TV還通過(guò)YouTube 、Instagram、Twitter、Facebook等國(guó)際官方賬號(hào)同步推薦。目前芒果TV的YouTube頻道總訂閱人數(shù)超876萬(wàn)，為所有大陸華語(yǔ)視頻內(nèi)容官方頻道中排名第一，《閃耀的平凡》上線后觸及率與互動(dòng)量都相當(dāng)可觀。
芒果TV Facebook賬號(hào)推薦
如此高密度、高強(qiáng)度的宣傳投放，決定了這部作品在海外宣傳方面，硬件實(shí)力絕對(duì)能打。而它自身負(fù)載的短視頻形式、國(guó)際化元素、文化交流屬性，以及來(lái)自“神秘東方”的天然吸引力，也能使得海外觀眾在刷到這支視頻時(shí)，很有可能會(huì)伸手點(diǎn)開，并愿意耗費(fèi)十分鐘將其觀看完畢。即使對(duì)方最初并不對(duì)中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)與勞動(dòng)者感興趣，但這部短視頻作品中嘉賓走街串巷時(shí)切換的中國(guó)城市風(fēng)貌，以及中國(guó)古老神秘的沙漠山川，無(wú)一不是吸引人繼續(xù)看下去的因素。
而在觀看過(guò)程中，節(jié)目已經(jīng)把中國(guó)奮斗者的精神與價(jià)值觀植入其中，觀眾欣賞美景聆聽故事時(shí)，很難忽視中國(guó)勞動(dòng)人民對(duì)世界科技文明建設(shè)做出的貢獻(xiàn)，從而對(duì)中國(guó)為人類生存發(fā)展做出的努力產(chǎn)生更為全面直觀的了解。正如節(jié)目英文名所指示的，Mundane Glory，平凡而又榮耀，里面的每個(gè)中國(guó)奮斗者都是平凡而榮耀的。這種普通人專屬的榮耀感，是能夠在全球視野中激發(fā)情感共鳴的，一旦共鳴產(chǎn)生，這就不再是單純的中國(guó)故事了，而是全人類的情感交匯點(diǎn)。
芒果TV《閃耀的平凡》即是通過(guò)這種形式，嘗試激發(fā)海外觀眾情緒共鳴，最終推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”。作為一個(gè)出色的外宣傳播樣本，以此為代表的影像作品正在為實(shí)現(xiàn)中國(guó)價(jià)值的全球影響力添磚加瓦，期待有更多這樣的嘗試涌現(xiàn)。
