犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
6月1日，優(yōu)酷以兒童節(jié)猜謎游戲的趣味互動(dòng)形式，公布了“懸疑劇場(chǎng)”片單。次日晚上八點(diǎn)，愛奇藝造勢(shì)已久的“迷霧劇場(chǎng)”突襲上線了首部作品——《十日游戲》。
追溯視頻網(wǎng)站劇場(chǎng)化的起源，優(yōu)酷是第一個(gè)吃螃蟹的平臺(tái)，但視頻網(wǎng)站首次以類型來劃分的劇場(chǎng)，卻出自愛奇藝。2018愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝宣布國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻網(wǎng)站自制劇場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)類型劇場(chǎng)——“愛青春劇場(chǎng)”上線，隨后又借《悍城》于同年10月開啟了“奇懸疑劇場(chǎng)”。
自此，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)開始在視頻平臺(tái)逐漸流行，而圍繞其展開競(jìng)爭(zhēng)的主要也是愛奇藝和優(yōu)酷。
“懸疑劇場(chǎng)”上線前，優(yōu)酷已從題材類型入手，先后借“女生季”、“酷青春運(yùn)動(dòng)系”、“燃劇場(chǎng)”、“港劇場(chǎng)”、“少年派劇場(chǎng)”、“甜寵劇場(chǎng)”對(duì)平臺(tái)劇集內(nèi)容做了整合輸出，并于去年推出以合作方自主運(yùn)營(yíng)為主的“劇場(chǎng)模式”。而愛奇藝在積極擴(kuò)大“愛青春劇場(chǎng)”、“奇懸疑劇場(chǎng)”內(nèi)容矩陣的同時(shí)，又于18年年末建立了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的首個(gè)站內(nèi)豎屏劇場(chǎng)——“豎屏控劇場(chǎng)”。
“迷霧劇場(chǎng)”是愛奇藝基于“奇懸疑劇場(chǎng)”對(duì)懸疑類型劇場(chǎng)的一次全新升級(jí)，“懸疑劇場(chǎng)”則是優(yōu)酷對(duì)平臺(tái)懸疑內(nèi)容的首次正式整合規(guī)劃，兩個(gè)劇場(chǎng)的推出也是愛奇藝、優(yōu)酷以劇場(chǎng)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)的具體體現(xiàn)。
懸疑劇場(chǎng)VS迷霧劇場(chǎng)
男性向VS女性向？
打開愛奇藝APP，在頁面首頁可以清楚看到“迷霧劇場(chǎng)”的入口。作為“奇懸疑劇場(chǎng)”的升級(jí)產(chǎn)品，迷霧劇場(chǎng)主打12集精品短劇，強(qiáng)調(diào)以對(duì)標(biāo)美劇的精品化內(nèi)容和全新的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式提升用戶觀劇體驗(yàn)。
2017年，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“預(yù)感到2019年會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)美劇向的網(wǎng)劇。”而在這一年，愛奇藝自制的12集懸疑短劇《無證之罪》憑借媲美電影級(jí)質(zhì)感的制作水準(zhǔn),強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的表達(dá)風(fēng)格，與《白夜追兇》一同被奉為懸疑類型網(wǎng)劇的標(biāo)桿之作。無獨(dú)有偶，愛奇藝在今年陸續(xù)推出的兩部12集短劇《唐人街探案》《我是余歡水》，也同樣引發(fā)了一股追劇潮。
另一方面，在付費(fèi)會(huì)員數(shù)進(jìn)入“億級(jí)時(shí)代“后，如何增強(qiáng)用戶黏性、驅(qū)動(dòng)更多用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)成了視頻平臺(tái)亟需解決的問題，而自制短劇集的規(guī)?；敵霾粌H可以增強(qiáng)平臺(tái)的品牌辨識(shí)度，也更容易產(chǎn)出質(zhì)量過硬的內(nèi)容群，助力平臺(tái)綁定用戶、培養(yǎng)長(zhǎng)久付費(fèi)訂閱的習(xí)慣。
兩方結(jié)合，再加上“奇懸疑劇場(chǎng)”已經(jīng)具備了規(guī)?；敵鲂?yīng)，愛奇藝推出“迷霧劇場(chǎng)”自然成了情理之中的選擇。目前，除去“首發(fā)牌”《十日游戲》，該劇場(chǎng)在今年還儲(chǔ)備了《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》五部劇集。
從這些劇集的劇情介紹可以明確感受到，“迷霧劇場(chǎng)”似乎更多偏重男性向硬核風(fēng)格，主演也基本為朱亞文、廖凡、王千源、秦昊、馮紹峰等實(shí)力派“硬朗男神”，而愛奇藝將《非常目擊》《十日游戲》《在劫難逃》《致命愿望》全部交由五元文化操刀，也是看中其在硬漢派懸疑罪案劇上的深厚功力。
相比“迷霧劇場(chǎng)”，優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”的內(nèi)容版圖要更多元，既有以《失蹤人口》《回廊亭》《白色月光》為代表的12集短劇，也有以《最初的相遇，最后的別離》《盜墓筆記重啟之極海聽雷》為代表的長(zhǎng)劇集，且大部分帶有顯著的女性向特征。
《白色月光》《回廊亭》《玫瑰行者》《迷霧追蹤》《皮囊之下》等均是以女性為主要視角，于劇情角度，融入了懸疑劇中的偵查與推理；于人物角度，展示了女性獨(dú)有的細(xì)膩情感。
背后的原因其實(shí)也不難理解。伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性題材已經(jīng)成為一個(gè)硬通貨，而優(yōu)酷在懸疑題材上又具備豐富的制作和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這種情況下，優(yōu)酷發(fā)力女性懸疑可以與騰訊視頻、芒果TV等古裝大女主、極致甜寵的路線形成差異，找到女性題材的新藍(lán)海。
其次，優(yōu)酷一直承擔(dān)著連接文娛內(nèi)容與購物場(chǎng)景的重任，而淘系主要的用戶群體是年輕女性。根據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，淘系買家和優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員的重疊用戶，占淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價(jià)是非重疊用戶的2.1倍。
“懸疑劇場(chǎng)”與“迷霧劇場(chǎng)”在推行初衷、主打風(fēng)格、服務(wù)對(duì)象上各有側(cè)重，但優(yōu)酷、愛奇藝的共同目的都是為了塑造自己獨(dú)特的平臺(tái)風(fēng)格，再加上它們的出現(xiàn)也都是視頻網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)力度更加激烈的一種體現(xiàn)，所以，兩家這場(chǎng)正面battle的結(jié)果格外引人期待。
首輪正面battle
優(yōu)酷、愛奇藝誰將拔得頭籌？
就“首發(fā)牌”《十日游戲》《失蹤人口》目前的首播情況看，難分伯仲。
率先開播的《十日游戲》是國(guó)內(nèi)首部根據(jù)東野圭吾作品改編的劇集，原著《綁架游戲》因出發(fā)角度特殊，曾被讀者稱為東野圭吾所有經(jīng)典作品中題材最為罕見的作品，講述了一個(gè)建立在“懸疑”和“反轉(zhuǎn)”基礎(chǔ)上的綁架游戲。
《十日游戲》很好的保留了《綁架游戲》的特質(zhì)，整個(gè)故事包含兩條時(shí)間線：一個(gè)是綁架案，主角是于海（朱亞文飾）和路婕（金晨 飾），兩人在相識(shí)之后決定展開一場(chǎng)“假綁架”的游戲，目的是迫使劉奕君飾演的投資人沈輝交出400萬巨款；另一個(gè)是兇殺案，主角是負(fù)責(zé)破案的警察吳宇珂（耿樂 飾），被殺女性擁有和路婕一樣的蝴蝶紋身。
兩條故事線在不同時(shí)間下的相同場(chǎng)景交叉進(jìn)行，再加上鏡頭的來回切換，使得整個(gè)故事的懸念更加的集中、緊湊。另一邊，于海和路捷兩個(gè)人的感情也在這場(chǎng)“假綁架”游戲中逐漸升溫，二人身份關(guān)系的多元性轉(zhuǎn)變給故事的懸疑內(nèi)容留下充分的發(fā)展空間，也給了女性觀眾一個(gè)代入點(diǎn)。
截止發(fā)稿前，《十日游戲》豆瓣評(píng)分仍保持在8.1，好評(píng)居多。優(yōu)酷《失蹤人口》目前的豆瓣評(píng)分雖還未出，但社交平臺(tái)上的觀眾反饋也是正面聲音居多。
《失蹤人口》講述了在車禍過后,六名幸存者被困神秘河谷,在充滿超自然現(xiàn)象的河谷尋蹤求生的故事。
故事在時(shí)間和空間上有較大的跨度，通過多主角、多時(shí)空的多線敘事手法，講述劇中人物逃離河谷的主線，同時(shí)展開每個(gè)人物背后的故事?，F(xiàn)在、過去、未來，時(shí)間線上的錯(cuò)亂，讓《失蹤人口》的故事更加有層次感和神秘感，也給觀眾預(yù)留了更多的想象空間。
而《失蹤人口》真正的精彩之處，在于不僅能感受到濃重的懸疑感和恐怖氛圍，也能深刻窺探到人性的復(fù)雜，以及現(xiàn)實(shí)生活中的自身。
《十日游戲》《失蹤人口》的競(jìng)爭(zhēng)，取決于兩部劇后續(xù)內(nèi)容的品質(zhì)，但“懸疑劇場(chǎng)”、“迷霧劇場(chǎng)”高下之爭(zhēng)的結(jié)果，不僅僅取決于內(nèi)容層面。
源于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自由度、全民特性，以及平臺(tái)用戶對(duì)海量?jī)?nèi)容的需求，視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)化分都是以類型為界定線，對(duì)每一部作品的上線時(shí)間沒有嚴(yán)格規(guī)定。因而，想單靠劇場(chǎng)內(nèi)容養(yǎng)成用戶對(duì)某個(gè)平臺(tái)的黏性并不容易，必須要匹配一定的輔助性舉措，讓用戶在追劇時(shí)獲得更趣味化、個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)。典型如愛奇藝在“愛青春劇場(chǎng)”中率先推行的“VIP會(huì)員一次性看全集”，優(yōu)酷為“寵愛劇場(chǎng)”推出的明星見面會(huì)、VIP專屬特權(quán)等用戶權(quán)益。
因而，不論劇場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果如何，視頻平臺(tái)目前的探索都值得研究和關(guān)注。我們也相信，經(jīng)過這些有意識(shí)的探索，平臺(tái)在品牌打造、精細(xì)化排播、研究特定用戶、深耕類型化題材等層面會(huì)更加成熟。
