犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜遠(yuǎn)木 編輯｜夏添
“我的這次與樂視音樂的合作，打開了音樂行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間的一扇門?！痹谖羧找曨l巨頭樂視還如日中天的時候，汪峰曾在微博上這樣表示。
2014年，汪峰與樂視宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方攜手打造國內(nèi)首個4K付費(fèi)直播演唱會，針對的是未能獲得入場門票以及異地的歌迷，可通過樂視平臺在線上觀看8月2日這場演唱會。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，預(yù)售價是30元，開票半天吸引6000多人參與，最終吸引7萬多網(wǎng)友付費(fèi)收看，收益超過200萬元。
雖然數(shù)據(jù)難免令人懷疑有夸大的成分，不過這次活動還是被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是開創(chuàng)了演唱會付費(fèi)直播時代。
6年之后，付費(fèi)演唱會迎來了真正的風(fēng)口嗎？
諸多平臺入局
付費(fèi)演唱模式再進(jìn)擊
隨著疫情即將結(jié)束，大眾的工作與生活回到正軌，不少平臺在后疫情階段，也紛紛盯上了演唱會付費(fèi)直播的生意。
最初從網(wǎng)易云音樂開始，在4月推出“點(diǎn)亮現(xiàn)場行動”，開啟今年的演唱會付費(fèi)直播大戰(zhàn)，加碼助力原創(chuàng)音樂人。官方數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過2000名音樂人報名演出。網(wǎng)易云音樂官方表示，線下演出和付費(fèi)直播并行，將創(chuàng)造出全新的演出內(nèi)容和觀演效果，形成更好的商業(yè)模式，也選擇將演出收入及打賞100%分給音樂人。
目前來看，QQ音樂則選擇了差異化打法，選擇平臺買單的免費(fèi)模式。騰訊音樂的直播廠牌TMElive截至目前已舉辦五場藝人定制化演出活動，除了一些公益型演唱會之外，平臺也直播過多場藝人個人演唱會，周杰倫的地表最強(qiáng)世界巡回演唱會、TaylorSwift：City of Lover超長版MV、以及五月天的“五月之約”在5月31日的線上演唱會。
長視頻平臺也在發(fā)力。愛奇藝推出“愛奇藝娛樂LIVE計劃”，首推UNINE線上付費(fèi)演唱會；音樂廠牌摩登天空則推出“草莓星云”專場付費(fèi)直播項目，目前已舉辦兩期，已有超過40組藝人加入“草莓星云”直播計劃，據(jù)悉，摩登天空將扣除渠道成本后的收入與音樂人五五分成，并承擔(dān)所有和制作有關(guān)的成本。這種新型的現(xiàn)場音樂模式，讓原創(chuàng)音樂人也能獲得更多的收益。
5月初，阿里文娛旗下大麥和優(yōu)酷宣布將聯(lián)合推出“平行麥現(xiàn)場”計劃，首場是30號的郝云專場。模式是優(yōu)酷會員免費(fèi)觀看，非會員則需12元購票。巧合的是，如今的大麥副總裁尹亮，也正是當(dāng)初推動汪峰首個付費(fèi)演唱會的樂視網(wǎng)音樂總監(jiān)。
演唱會的“付費(fèi)”發(fā)展之路
從2014年的樂視舉辦首場付費(fèi)演唱會直播開始，各大平臺就在不斷探索演唱會“線上化”與“付費(fèi)化”的模式。
線上演出可突破觀看人數(shù)與地域限制的局限，也是平臺與演出方看重的關(guān)鍵，視頻網(wǎng)站在演唱會直播方面的重視，讓付費(fèi)演唱會一度興起。比如在2015年，騰訊視頻嘗試付費(fèi)播出頂級團(tuán)隊BIGBANG的演唱會，30元享受直播+回看，頂級IP助力讓活動效果也較為可觀，有媒體報道直播前三天預(yù)定人數(shù)就突破6萬。
實際上，在付費(fèi)演唱會的發(fā)展過程中，迎來的第一個節(jié)點(diǎn)，是在被稱為VR元年的2016年，VR技術(shù)成為當(dāng)時不少演唱會直播的宣傳“噱頭”，比如王菲的VR演唱會直播，直播票售價30元，同年也有譚維維、鹿晗等明星推出VR付費(fèi)演唱會直播，不過由于技術(shù)并不成熟，讓這些VR演唱會也基本局限在粉絲層面，并沒有掀起太多水花。
時間來到被稱為偶像元年的2018年，付費(fèi)演唱會的主角則更多聚焦在了偶像團(tuán)體。
比如在2018年10月愛奇藝推出的偶像組合NINEPERSENT告別演唱會，采取會員可觀看的形式進(jìn)行直播，當(dāng)天上了多個微博熱搜，另外，得益于去年《陳情令》的火爆，騰訊視頻就勢推出付費(fèi)演唱會，“忘羨”IP的影響力讓直播也相應(yīng)獲得了較高的觀看與變現(xiàn)數(shù)據(jù)。
然而，除了免費(fèi)直播，更多采用的模式是線下購票演出+線上收看付費(fèi)，但整體處在不慍不火的狀態(tài)。
總體來看，付費(fèi)演唱會直播依然面臨幾個瓶頸，第一是表演嘉賓還是集中在當(dāng)紅的流量偶像，海外則偏重于韓流偶像，相關(guān)粉絲具有強(qiáng)烈的應(yīng)援消費(fèi)熱情。付費(fèi)直播的春風(fēng)，似乎依舊難以惠及到國內(nèi)眾多的中長尾歌手。
二是付費(fèi)模式在具體落地方面一直較為艱難，大眾的付費(fèi)意識仍然需要提升。
在各種瓶頸之下，平臺依然屢次嘗試付費(fèi)演唱會直播模式，背后顯然有著更多的考量因素。
首先，付費(fèi)直播有望在會員增值方面帶來新增長點(diǎn)，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾表示，“通過互聯(lián)網(wǎng)的方式聚集粉絲，希望帶來的會員越多越好”，音樂類付費(fèi)直播正是內(nèi)容生態(tài)中較為重要的一部分，付費(fèi)演唱會直播以“會員免費(fèi)”這一條件，有望進(jìn)一步提高平臺的會員訂閱數(shù)量。
另外，因直播產(chǎn)生的額外收益，也是演唱會直播能給平臺帶來的另一變現(xiàn)增長空間，比如現(xiàn)場禮物和彈幕產(chǎn)生的收益，演出前的預(yù)熱節(jié)目造勢、以及在終端上觀看演出、單曲購買等產(chǎn)生的收益，這也是不少平臺近年來不斷發(fā)力付費(fèi)直播的原因。
“云音樂”來到3.0階段
隨著時間推移，各家平臺動作不斷，“云”音樂活動的呈現(xiàn)方式一變再變，截至目前，粗略來看大致可以分為三個階段：
疫情前期，B站打響“云音樂節(jié)”第一炮，隨后，抖音快手、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂紛紛開始舉辦免費(fèi)“云音樂節(jié)”，內(nèi)容模式大多為以往音樂節(jié)現(xiàn)場+藝人宅家自彈自唱，形式上也較為粗糙。這個階段，各大免費(fèi)音樂節(jié)還是以鼓舞人心的公益性質(zhì)為主，另一方面，音樂廠牌及音樂人為了保持曝光度，通過線上拓展知名度與影響力。
第二個階段，是從4月以來，以騰訊音樂推出的TMElive為代表，讓音樂人表演不再局限于居家的單一環(huán)境，而是提供更專業(yè)的現(xiàn)場與舞臺，抖音也推出“DOULive在現(xiàn)場”娛樂直播廠牌，將LiveHouse的形式同步搬到線上，力圖靠近實際演出現(xiàn)場的氛圍與場面，但在這期間的演出內(nèi)容依然是免費(fèi)模式。
同時，一些平臺還會推出UGC類音樂活動，比如抖音最近啟動“百萬開麥2.0擂臺爭霸”，根據(jù)粉絲量級贈送不同等級的資源曝光獎勵，快手也聯(lián)合爆款原創(chuàng)音樂如《少年》、《點(diǎn)歌的人》等原唱音樂人，推出相關(guān)翻唱征集活動，用戶在話題內(nèi)發(fā)布音樂視頻或直播，即可獲官方流量扶持，意圖再次激發(fā)全民唱歌熱潮。
第三個階段，便是疫情后期的付費(fèi)模式，以網(wǎng)易云音樂推出的“點(diǎn)亮現(xiàn)場”活動為標(biāo)志，各大音樂廠牌也在嘗試探索變現(xiàn)模式，比如摩登天空推出“草莓星云”付費(fèi)直播計劃，音樂人不再免費(fèi)演出的同時，也提高了演出的整體質(zhì)量與觀看體驗。
不得不說，付費(fèi)演唱會直播這種模式，是否能夠真正撬動演出市場，一切決定權(quán)還是要交給觀眾手上。
畢竟，相比于線上直播，大部分粉絲更加傾向于現(xiàn)場演唱會的氛圍和情懷，現(xiàn)場效果始終是無可替代，加上直播是付費(fèi)，粉絲會對內(nèi)容質(zhì)量提出更多要求，也會有更多苛刻的評價標(biāo)準(zhǔn)。
其次，目前的付費(fèi)演唱會更看重粉絲性，觀眾樂于付費(fèi)的原因也多半還在流量明星藝人身上，故而對于平臺來說，選擇合適的表演嘉賓也很重要，一些小眾、垂類領(lǐng)域的音樂人缺乏話題性與知名度，讓演唱會直播也始終面臨“出圈”難題。
此外，在用戶體驗方面也需要不斷提升，一方面是藝人團(tuán)體的表演能力要經(jīng)得起直播的考驗；另一方面，付費(fèi)演唱會直播所宣傳的4K畫質(zhì)、頂級聲效等特效、技術(shù)，是否能夠真正讓觀眾買賬也依然是個未知數(shù)。
總之，付費(fèi)直播這股風(fēng)還能吹多久，一切還有待時間驗證。
