導(dǎo)讀：火箭少女101出道兩年，《橫沖直撞20歲》作為其中一項(xiàng)“售后服務(wù)”，不僅是從粉絲到大眾的絕佳“圈粉”案例，更為整個(gè)行業(yè)的偶像團(tuán)體升級(jí)迭代提供了一個(gè)參照性運(yùn)營思路。
文 | 黎河
上海這座城市，對(duì)楊超越來說是她奮斗的起點(diǎn)，也是她夢想開始的地方。
《橫沖直撞20歲》第二季春日篇的最后一站來到了上海。在街頭巷尾隨處可見的便利店里，火箭少女101一邊吃著最常見的小食，一邊聊著出道前的種種回憶，仿佛回到了最開始打拼的時(shí)候。楊超越說，“便利店在快節(jié)奏的城市里，可以讓很多匆忙趕著上下班的人吃飽，很方便。但在上海討生活的話壓力很大，相對(duì)于家鄉(xiāng)來說，它還是有一些距離感?！?/p>
從第一季在沙漠和森林里“極致探險(xiǎn)”，再到這一季回到最熟悉的成長環(huán)境中“回溯初心”，《橫沖直撞20歲》不僅讓粉絲們認(rèn)識(shí)不一樣的火箭少女101，也讓更多觀眾從一個(gè)個(gè)女孩的青春中感受到了共情。春日篇的收官收獲了觀眾的高滿意度，在楊超越篇播出的第二天，#楊超越回應(yīng)外界評(píng)價(jià)#即登上微博熱搜，網(wǎng)友紛紛試圖站在這位備受關(guān)注的女團(tuán)成員的角度去感受她的喜怒哀樂，也抒發(fā)著對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)和看法。
回到20歲以前，
去看見那些成長中的“橫沖直撞”
第二季的《橫沖直撞20歲》更像是一個(gè)前傳。
在李紫婷篇中，她們把20歲的時(shí)針又往前撥了一點(diǎn)，少女們?yōu)榱颂胬钭湘脧浹a(bǔ)童年沒有時(shí)間盡情玩耍的遺憾，集體穿上校服，穿越回15歲。當(dāng)她們一起吃著泰國的街邊小吃、為李紫婷補(bǔ)辦畢業(yè)派對(duì)、一起去游樂園感受最瘋狂的冒險(xiǎn)，時(shí)光仿佛真的倒回了一般。
通過對(duì)成長路徑的回溯，節(jié)目嘗試發(fā)現(xiàn)火箭少女101如今性格等形成的原因，也更立體更全面地展現(xiàn)少女們的形象。
“青春”與“成長”話題是這檔團(tuán)綜的核心，如果說出道后的成長是更為主動(dòng)的選擇，那么出道前的成長則是在各自環(huán)境下的堅(jiān)持?！爸耙恢痹谙胝夜ぷ鳎瑳]有太多心情去留意身邊的一些東西。我覺得上海的大部分美好在我所不能觸及的地方?！睏畛皆陂_篇便坦誠了上海之于自己的意義——鄉(xiāng)野女孩踏入繁華都市，夢想從這里開始，而這里既充滿了她過往的遺憾，又有著對(duì)未來美好的堅(jiān)持與期盼。
《橫沖直撞20歲》兩季各有側(cè)重，但第二季春日篇的創(chuàng)新也在于能夠把對(duì)“成長”的探討進(jìn)行時(shí)空上的擴(kuò)展。
在黃浦江的游輪上，火箭少女101的其他成員紛紛給楊超越準(zhǔn)備了禮物，其中畫筆、泡泡機(jī)和芭比娃娃成為她的心頭愛，“那三件東西象征著童真、童年，只有小孩才可以肆無忌憚做自己想做的事情，不管對(duì)錯(cuò)。”
在回溯成長中重新認(rèn)識(shí)自己，《橫沖直撞20歲》通過少女們一同完成與成長有關(guān)的三件小事，讓她們加深了對(duì)彼此的認(rèn)識(shí)。不管是Sunnee的“讓媽媽為姐妹們編辮子”，李紫婷的“補(bǔ)辦畢業(yè)派對(duì)”，吳宣儀的“童年時(shí)稱霸游戲廳”，還是徐夢潔的“想陪媽媽跳一次廣場舞”，亦或是楊超越的“在深山中逃離24小時(shí)”，這些成長印記都能讓粉絲和觀眾看到另一個(gè)不同于舞臺(tái)上的她們。
真實(shí)多元的女團(tuán)形象，
與被挖掘的獨(dú)立寶藏
“其實(shí)根建，他不是我的親爸爸?！毙靿魸嵠淖詈?，火箭少女101體驗(yàn)了經(jīng)營一日炸串店，在忙碌了一整天后，徐夢潔突然想要鄭重地對(duì)著鏡頭表示感謝，“他是我的叔叔，就是感謝他沒有放棄我媽跟我，所以才有現(xiàn)在這個(gè)家庭，才有現(xiàn)在的我，跟現(xiàn)在生活的樣子?！?/p>
成長過往對(duì)每個(gè)人而言，大多時(shí)候都是一種隱秘的存在。通過這個(gè)角度看過去，每個(gè)人最真實(shí)的，甚至以往從未透露過的一面都得以展現(xiàn)。
如果是《創(chuàng)造101》的忠實(shí)粉絲，一定記得在游輪上，徐夢潔大聲地喊出自己的夢想，“我要繼續(xù)追求自己喜歡的事情，我不要再回去串雞爪，重要的是不想讓你們?cè)俅u爪了?！毙靿魸嵠拇蟛糠謨?nèi)容都在這個(gè)讓人印象深刻的炸串店展開，觀眾們不僅再一次認(rèn)識(shí)了那個(gè)“雞爪女孩”背后的真實(shí)生活，更了解了這些家庭經(jīng)歷過的幸福與辛酸。
《橫沖直撞20歲》第二季圍繞單人而展開的成長故事，讓每一期都有一個(gè)主角、一個(gè)主題，這也告別了團(tuán)綜節(jié)目里面可能出現(xiàn)部分成員鏡頭少，或大家容易千篇一律等問題。
第一季是對(duì)外探索，第二季是向內(nèi)回溯，《橫沖直撞20歲》從多個(gè)維度直面每一個(gè)少女的成長。不管是第一季里以積極的態(tài)度一步步克服特殊環(huán)境里的困難、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的合作；還是第二季中對(duì)自我成長以及家庭、社會(huì)、人物等的觀照，都讓火箭少女101這個(gè)團(tuán)體的形象更為豐富多元。
當(dāng)初火箭少女101成團(tuán)時(shí)萬眾矚目，但也有很多人抱著好奇的心態(tài)看她們?nèi)绾沃匦露x“中國女團(tuán)”。經(jīng)過近兩年的歷練，《橫沖直撞20歲》仿佛成了檢驗(yàn)她們的一個(gè)重要窗口。但幸運(yùn)的是，火箭少女101這個(gè)團(tuán)體之所以獨(dú)特，也在于它不是模子里倒出來的，形象也不是設(shè)計(jì)出來的，在過去兩年不斷為用戶提供“售后”的日子里，綜藝、演藝、公益等領(lǐng)域，每個(gè)成員都在適合自己的位置得到了最大程度的經(jīng)驗(yàn)提升，而不是一個(gè)只會(huì)唱跳表演的偶像組合。
除了友誼更加深厚，或展現(xiàn)個(gè)性，或保持可愛，通過節(jié)目，每個(gè)人都有獨(dú)立而鮮明的人格，她們是被發(fā)現(xiàn)、被挖掘的寶藏，而不是被塑造出來的娛樂工業(yè)產(chǎn)物。
在春日篇的最后，火箭少女101的成員們圍坐一起，想象對(duì)方十年后的場景，有的會(huì)幸福地成家，有的會(huì)擁有多個(gè)副業(yè)，有的會(huì)成為中國最炙手可熱的歌手、演員或者主持人。楊超越說，“現(xiàn)在我已經(jīng)像堆塔一樣，堆了這么多了。如果我沒有親手將它推倒，那么我這個(gè)塔可能會(huì)按照軌跡，一步一步往上堆疊?！?/p>
如何做好偶像團(tuán)體“售后”？
讓粉絲滿足，讓大眾共情
“很高興認(rèn)識(shí)你?！睂?duì)于大多數(shù)人來說，這句話通常是第一次見面時(shí)說的。
但在火箭少女101限定期滿之際，這句話，既像是鄭重地說一聲再見，也像是對(duì)未來共同的美好期盼。
在目前的娛樂環(huán)境中，大部分其他團(tuán)綜節(jié)目多聚焦于偶像團(tuán)體的日常生活，或者任務(wù)式的行進(jìn)?！稒M沖直撞20歲》獨(dú)特的地方在于它一方面最大程度地滿足了粉絲對(duì)這個(gè)偶像團(tuán)體的各種想象，從個(gè)人到群體，再從舞臺(tái)到日常生活，還有從青春夢想到成長環(huán)境等，這一屆的粉絲是幸福的。
在夜晚的海邊，孟美岐對(duì)吳宣儀說道，“我們認(rèn)識(shí)七年了，她是我在這個(gè)圈子里認(rèn)識(shí)時(shí)間最長的一個(gè)朋友，來來回回走了太多人，從頭到尾留到最后的只有我們兩個(gè)人?！蹦切┎粸槿酥墓适戮従彽纴淼乃查g，也讓“很高興認(rèn)識(shí)你”這個(gè)主題有了更深刻的詮釋，一起同甘共苦的這些年，她們用堅(jiān)持和樂觀感染著對(duì)方，那個(gè)深情的擁抱便是最好的答案。
而面對(duì)楊超越從節(jié)目中出道，再到如今經(jīng)歷的各種壓力，也只有身邊人才能最真切地感受到，紫寧說，“她是真的想掏出自己的真心，來回饋給自己粉絲的那一瞬間，我一下就哭了。我很羨慕她身上的那一股真實(shí)、灑脫和率真。但同時(shí)又很心疼她頂著那么大的壓力?！?/p>
“很高興認(rèn)識(shí)你”這句話不僅是團(tuán)隊(duì)成員對(duì)彼此成長的回溯，更是粉絲們重新了解這個(gè)團(tuán)體的動(dòng)態(tài)過程。
在豆瓣上有粉絲表示，“感動(dòng)的淚水摻雜著哈哈大笑，這一季她們都把自己完完全全的敞向了對(duì)方，走進(jìn)了彼此的內(nèi)心。作為女孩我羨慕她們之間的感情，作為粉絲我忍不住想大喊一句‘火少是真的’?！?/p>
另一方面，節(jié)目以大眾綜藝的視角在完成一檔團(tuán)綜，滿足和引領(lǐng)用戶的內(nèi)在需求，讓更多觀眾通過這檔節(jié)目被火箭少女101圈粉——這恰恰也符合粉絲希望自己所喜愛的偶像被更多人知曉的期待。有網(wǎng)友看過節(jié)目就忍不住評(píng)論說，“真的蠻好看的，我根本不是她們誰的粉絲，但是感覺女孩子在一起玩玩鬧鬧就是很美好，很好笑也很好哭?！?/p>
從粉絲和網(wǎng)友的評(píng)價(jià)中我們不難看到，《橫沖直撞20歲》是以一檔團(tuán)綜的姿態(tài)去參與平臺(tái)偶像團(tuán)體“售后”的節(jié)目，它不讓粉絲增量停留在如專輯、演唱會(huì)等常規(guī)女團(tuán)的運(yùn)營中，更絕不滿足于大眾關(guān)注度的最高點(diǎn)停留在“成團(tuán)之夜”，而是通過見證團(tuán)體的共同進(jìn)步，深挖成員的個(gè)性側(cè)重，呈現(xiàn)一個(gè)更加立體式的火箭少女101，并將其放在持續(xù)“圈粉”的路上。
《橫沖直撞20歲》從第一季到第二季的升級(jí)變化，便是騰訊視頻平臺(tái)在偶像團(tuán)體“售后”這條路上對(duì)行業(yè)的一次優(yōu)秀示范。
雖然《橫沖直撞20歲》是一檔團(tuán)綜節(jié)目，但它已然不只是偶像團(tuán)體與粉絲的關(guān)系，而是通過一些更共情的內(nèi)容，在更廣闊的大眾范圍內(nèi)激發(fā)討論、產(chǎn)生影響。
這種基于用戶興趣，但又不限于用戶需求，不斷創(chuàng)造新體驗(yàn)和新感受的節(jié)目，才是做好偶像團(tuán)體“售后”服務(wù)的關(guān)鍵。
