投資億元，網(wǎng)易云與騰訊音樂批量生產(chǎn)李榮浩
2019年11月28日，知名音樂人李榮浩將在電動(dòng)車維修論壇發(fā)表新歌的消息登上熱搜，其在微博發(fā)文稱新歌遲遲不能發(fā)表，控訴音樂平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)人的不作為。
據(jù)李榮浩透露，5月份就已經(jīng)制作得差不多了的專輯，卻因?yàn)楦鞣N流程的問題，導(dǎo)致在12月即將到來的時(shí)候還暫無定論，“一直在等公司安排發(fā)行，我想問一下各大偉大的音樂平臺(tái)和我偉大的經(jīng)紀(jì)人，我想上一首新歌，就那么難嗎？”
借著李榮浩的吐槽，引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)于 “原創(chuàng)音樂人發(fā)歌究竟有多難”的討論。
眾所周知，李榮浩在圈子里屬于金字塔塔尖的原創(chuàng)音樂人，他發(fā)歌難的原因不排除是成立新公司后與各大音樂平臺(tái)的重新博弈需要時(shí)間。
但如果連李榮浩發(fā)歌都困難，可想而知那些處于底層，但又有潛力想往上走的獨(dú)立音樂人。他們需要各個(gè)音樂平臺(tái)更多的扶持。
有相關(guān)人士透露，獨(dú)立音樂人發(fā)歌真的很難，一來沒有經(jīng)濟(jì)公司來操盤把作品寫出來、找錄音棚錄好，二來如何通過平臺(tái)上傳是個(gè)難題，三來是否能被廣大用戶聽到、能夠被市場(chǎng)所知曉、有所反饋的發(fā)行，這些和營(yíng)銷手段、宣傳各方面息息相關(guān)。
這當(dāng)中有很長(zhǎng)的路要走。
而在所有流程之前，獨(dú)立音樂人首先需要自己墊付起所需要的一切費(fèi)用，在實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想之前，首先需要活下去。
知名音樂人樸樹就曾遇過這種窘境，幾年前樸樹亮相綜藝節(jié)目，就多次說出“為了賺錢”的言語(yǔ)。
但隨著各大數(shù)字音樂平臺(tái)關(guān)于知名歌手如周杰倫、林俊杰、五月天的音樂版權(quán)之戰(zhàn)進(jìn)行得如火如荼，平臺(tái)開始將眼光轉(zhuǎn)向“爭(zhēng)奪”音樂人上來。
跨年晚會(huì)剛過，各大數(shù)字音樂平臺(tái)又開始紛紛宣布新一輪的音樂人計(jì)劃，QQ音樂與B站前腳宣布合作計(jì)劃后，隨即網(wǎng)易云音樂也公布最新的云梯計(jì)劃2020。
平臺(tái)一直在音樂人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)上不遺余力，自身不斷進(jìn)行相關(guān)計(jì)劃的建立和探索，在行業(yè)內(nèi)也發(fā)揮著越來越重要的地位。
艾瑞的《2019音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，獨(dú)立音樂人已從星探模式、選秀模式發(fā)展到網(wǎng)紅模式階段，歌手可以通過越來越多的方式走紅，可以看到，如今無論是獨(dú)立音樂人、詞曲作者還是音樂工作室，與用戶的對(duì)接，基本都離不開數(shù)字音樂平臺(tái)。
兩年前，95后音樂人黃雨籬寫了一封信給網(wǎng)易云音樂，信中提到，“我沒有錢去做優(yōu)質(zhì)的專輯，沒有資源去進(jìn)行高效的推廣，我所能做的，只是好好寫歌，然后期待有人會(huì)喜歡，期待人們口口相傳，期待它們會(huì)被更多的人聽到?！?/p>
在信里面，我們能看出獨(dú)立原創(chuàng)音樂人在曝光和收益上的普遍困境。如今，黃雨籬在去年完成了南京、上海、杭州、濟(jì)南、北京等多個(gè)城市的個(gè)人巡演，網(wǎng)易云音樂粉絲數(shù)也從2年前的2.1萬增長(zhǎng)到如今的近6萬。
據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂在2016年就發(fā)起“石頭計(jì)劃”， 2018年5月推出“云梯計(jì)劃”，扶持包括音樂人、視頻作者在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過音樂人點(diǎn)播分成、會(huì)員包分成、廣告分成、音樂資源推廣、原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)、自助數(shù)字專輯收買等功能和機(jī)制，用來解決音樂人遇到的困境。
從上個(gè)月網(wǎng)易云音樂公布的數(shù)據(jù)來看，目前這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)初見成效——2019年網(wǎng)易音樂人總數(shù)已超10萬，音樂人上傳原創(chuàng)作品總數(shù)超150萬首。中國(guó)原創(chuàng)音樂人數(shù)量正式進(jìn)入10萬+時(shí)代，從一個(gè)“少數(shù)”群體變成了足夠大的“多數(shù)”。
在這個(gè)背景下，網(wǎng)易云音樂在新的一年里發(fā)布了“云梯計(jì)劃2020”，宣布將進(jìn)一步加大流量和收益激勵(lì)力度，并將推出“網(wǎng)易音樂人關(guān)懷金”。
從上文中的幾個(gè)案例我們可以知道，曝光和收益始終是原創(chuàng)音樂人群最為關(guān)注的兩個(gè)關(guān)鍵問題。其中作品的持續(xù)傳播曝光，更是音樂人得以長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。
在最新的“云梯計(jì)劃2020”里，網(wǎng)易云音樂此前基礎(chǔ)上一年為原創(chuàng)音樂人再新增千億實(shí)際播放量扶持，為音樂人帶來更多關(guān)注。此外，音樂人還可以使用“云豆”自主兌換十億實(shí)際播放量，以實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的宣傳推廣。
同時(shí)，將原創(chuàng)激勵(lì)金提升至全年超過1億元，幫助音樂人拓展多元收入渠道，提高收入水平。其中，在廣告風(fēng)分成方面，會(huì)員包分成與廣告分成比例最少可達(dá)50%，數(shù)字專輯分成比例達(dá)70%，而音樂人作品點(diǎn)播等收益模式分成比例可高達(dá)100%。
網(wǎng)易云音樂也宣布將推出“網(wǎng)易音樂人關(guān)懷金”，為遭遇意外需要幫助的音樂人提供公益性質(zhì)的關(guān)懷。如此前向身患癌癥的音樂人吾恩，網(wǎng)易云就為其提供了10萬元關(guān)懷金，助其進(jìn)行治療。
音樂評(píng)論區(qū)，一直都是各位用戶分享感悟的區(qū)域，好的音樂不僅能通過評(píng)論區(qū)增強(qiáng)社區(qū)黏性，也能讓音樂獲得優(yōu)質(zhì)口碑。而在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)下的分發(fā)機(jī)制，將能夠通過用戶的喜好更好地推薦歌曲，是挖掘潛力爆款的重要方式，還能激活沉睡曲庫(kù)、釋放長(zhǎng)尾音樂價(jià)值。
據(jù)悉，“云梯計(jì)劃2020”中新增的扶持舉措將于2月14日正式生效，音樂人即日起即可預(yù)約參與。
無獨(dú)有偶，為了爭(zhēng)奪音樂人，QQ音樂也不甘落后，在開放平臺(tái)上線“億元激勵(lì)計(jì)劃”，在江津上更是加大力度，比如可達(dá)100%的最高分成比例和“10萬元以下都?xì)w你”的分成機(jī)制，讓更多音樂人進(jìn)入專業(yè)音樂創(chuàng)作者的行列。
近年來，B站在音樂領(lǐng)域也逐步展現(xiàn)自身的內(nèi)容能力，這次的跨年夜就是個(gè)很好的例子，現(xiàn)場(chǎng)各種出彩的樂器演奏，也體現(xiàn)了B站以往在音樂方面的積累。有數(shù)據(jù)顯示，2019年B站音樂區(qū)視頻總互動(dòng)量超20億次，彈幕數(shù)量超3800萬條，音樂內(nèi)容消費(fèi)需求還在以44%的同比增速增長(zhǎng)。
在扶持音樂人上，B站也在去年接連推出“bilibili音樂星計(jì)劃”、“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”，條件也基本為流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)等。
QQ音樂還與B站合作，推出了征集優(yōu)秀音樂作品的“干杯計(jì)劃”。
對(duì)音樂平臺(tái)來說，爭(zhēng)奪和扶持音樂人也是出于自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮。畢竟優(yōu)質(zhì)音樂人在哪里，流量就在哪里，尤其是當(dāng)短視頻平臺(tái)也加入音樂戰(zhàn)場(chǎng)以后。這在某種程度上也給音樂平臺(tái)造成一定壓力，音樂人的數(shù)量有限，尤其是頭部音樂人。
比如在短視頻平臺(tái)崛起以后，爆款神曲也多了誕生的渠道。首當(dāng)其中的便是網(wǎng)易云音樂、QQ音樂在內(nèi)的一種以音樂為核心競(jìng)爭(zhēng)力安身立命的音樂平臺(tái)。這也意味著它們更需要抓住自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，才能讓受眾的注意力不被進(jìn)一步分流。
B站從關(guān)注二次元文化的小眾平臺(tái)，如今變成擁有15個(gè)內(nèi)容分區(qū)，7000多個(gè)文化圈層的泛內(nèi)容社區(qū)，這其中，音樂內(nèi)容不容小覷，如果能吸引更多的音樂人，也能進(jìn)一步刺激B站的日活。
網(wǎng)易云音樂通過石頭計(jì)劃、云梯計(jì)劃，利用線上的首頁(yè)推薦、流量曝光，線下的音樂嘉賓身份等加持，捧紅了音樂人如隔壁老樊、顏人中、沈以誠(chéng)、房東的貓、金玟岐等。
簡(jiǎn)單來說，各大平臺(tái)目前對(duì)原創(chuàng)音樂的扶持，從紙面上來說，似乎是能夠在很大程度上幫助獨(dú)立音樂人迅速崛起。
據(jù)了解，從音樂母帶成為合法出版物，必須通過新聞出版總署的審核。具有資質(zhì)的出版方，把歌的詞、曲、唱內(nèi)容提交上去，通過審批，獲得版號(hào)和每首歌的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)錄音制品碼，差不多需要10天的時(shí)間。
當(dāng)寫好的新歌成功上線，這才是音樂創(chuàng)作中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。
但當(dāng)新歌發(fā)布后，關(guān)于這首歌的后續(xù)戰(zhàn)役才真正打響——畢竟，能夠?qū)懗鲎髌返莫?dú)立音樂人不少，誰能夠獲得用戶喜愛，能為平臺(tái)帶來價(jià)值，這是一個(gè)雙贏的過程，而這背后的邏輯很簡(jiǎn)單，只有用戶買單，雙方才能獲得收益，才算計(jì)劃的真正成功。則需要音樂平臺(tái)的持續(xù)支持。
這些后續(xù)，就需要音樂平臺(tái)從曝光的角度進(jìn)行持續(xù)支持，圍繞音樂社區(qū)打造更獨(dú)特性的扶持策略，比如從歌單、評(píng)論、動(dòng)態(tài)推薦等方面，讓音樂人的作品，更“短”的接觸到平臺(tái)用戶。
總體看來，各平臺(tái)對(duì)音樂人的扶持力度都在不斷提升，對(duì)音樂類型的多元性也都在包容，這些促進(jìn)了音樂人的創(chuàng)作熱情與動(dòng)力，也進(jìn)而不斷有更多的原創(chuàng)作品、專業(yè)音樂人出現(xiàn)。
正如網(wǎng)易CEO丁磊所言，“少數(shù)人的成功，不是繁榮。多數(shù)人的成功，才是真正的繁榮。”如今看來，其實(shí)國(guó)內(nèi)的10萬音樂人其實(shí)標(biāo)志著音樂創(chuàng)作群體已經(jīng)從“少數(shù)”走向“多數(shù)”的階段，而接下來，如何讓這多數(shù)人達(dá)成真正的繁榮，便是產(chǎn)業(yè)各方需要共同努力解決的。
