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文/郭一璞
來源：對撞派（ID:ai7gua）
5月20日的早晨，網易Q1財報發(fā)布了；5月20日的晚上，網易游戲年度最大發(fā)布會直播中。
把兩者放在一起看，你會發(fā)現一個信息：
16年了，網易還在靠《夢幻西游》吃飯，那款你童年/青年時期的游戲。
對于《夢幻西游》這樣的經典IP來說，這是常青樹的榮耀；
但對于互聯(lián)網公司網易來說，這基本上是災難了——一家風口浪尖上的互聯(lián)網公司，還在靠2000年前后的產品吃飯。
年度發(fā)布會，老IP站C位
今年的520發(fā)布會，照例是從最經典的IP、有16年歷史的《夢幻西游》說起。
除了端游、手游、三維版多個版本的新玩法，這個經典IP也有了更多探索：
國潮品牌聯(lián)動、主題音樂專輯、《夢游敦煌》科普動畫片……這對多年來出了許多手辦、動畫、音樂作品的《夢幻西游》來說，已經是常規(guī)操作了。
之后，是有18年歷史的《大話西游》IP相關游戲更新、以及2016年推出的《陰陽師》IP相關游戲更新。
和《夢幻西游》類似的是，《陰陽師》也多了許多商業(yè)周邊嘗試，包括全新的偶像企劃、主題店、音樂劇、以及與天貓合作等等。
持續(xù)了兩個半小時的發(fā)布會，幾個老IP就占據了將近1個小時的時間，之后的一個半小時集中展示了約40款產品，平均下來一個產品還不到2分半的時間。
可以說，這幾個歷久彌新的IP，一直是520發(fā)布會的C位主咖。
兩大《西游》養(yǎng)活網易
其實，網易游戲520發(fā)布會當天，也是網易發(fā)財報的日子。
根據網易2020年第一季度財報，網易第一季度營收171億元，同比增加18%，超過市場預期。
從營收構成來看，游戲是絕對的主力，占據了80%以上。
過去的這一季度，網易在線游戲服務的收入為135億元，相當于每天入賬1.5億人民幣。
其中，來自于手游的凈收入占在線游戲服務凈收入的70%，每天入賬1個億還要多。
疫情之中，網易游戲收入比往年高得多，這毫不令人意外。
但游戲業(yè)務的突出特點是，每一款游戲或IP都具有一定的獨立性：熱門的游戲日入斗金，冷門的游戲默默無聞，貧富差距極大，火與不火也有相當大的偶然性。
那么，具體為網易帶來大筆收入的功臣，是哪一款游戲、哪一個IP呢？
財報中沒有給到具體數據，但給出了答案：
有“強勁表現”的《夢幻西游》系列和《大話西游2》，以及“熱門”的《明日之后》、《陰陽師》、《一夢江湖（楚留香）》。
《明日之后》發(fā)布于2018年底，《一夢江湖》發(fā)布于2018年初。
更清晰的信息，在伽馬數據的游戲流水測算榜中。
2020年4月，唯二兩款進入前十名的網易游戲是排名第四的《夢幻西游》和排名第六的《率土之濱》。
你以為是疫情影響下，被悶在家里的玩家們集體懷舊了嗎？
不，打開伽馬數據去年10月的流水排行榜，《夢幻西游》占據第三，《大話西游》占據第七，《率土之濱》占據第九。
即使在網易2019年報中，兩大《西游》IP也排在產品列表的最前面。
所以，網易游戲把老IP放在年度發(fā)布會的最前面不是沒有道理的，正是這些老IP的粉絲，構成了全網易最重要的一塊收入。
網易游戲的“一魚多吃”策略
既然兩大《西游》是網易的核心現金奶牛，那恐怕國內的互聯(lián)網公司里，沒有誰比網易更懂IP，也沒有誰比網易更懂IP的吃法。
用一個IP的流量喚醒新的游戲，用“回憶殺”征服當年偷偷玩游戲的少年，一魚多吃是網易大IP戰(zhàn)略的固定動作。
《夢幻西游》IP：
2003年11月，推出最早的《夢幻西游》PC游戲；
2013年6月，推出《夢幻西游2》，三年后更名為《夢幻西游電腦版》，為了服務端游的玩家，此后還做了互通版讓用戶在手機上進行游戲；
2015年3月，推出《夢幻西游手游》；
2019年12月，推出《夢幻西游三維版》；
最近，網易還在做一款《夢幻西游》的H5版本。
《大話西游》IP：
2002年8月，推出最早的《大話西游2》端游；
2007年8月，推出《新大話西游3》端游
2012年8月，推出《新大話西游2》；
2013年7月，推出《大話西游2》手游；
2017年3月，推出《大話西游熱血版》手游。
《陰陽師》IP：
2016年6月，推出《陰陽師》手游；
2018年1月，推出《決戰(zhàn)！平安京》手游；
2019年12月，推出《陰陽師：百聞牌》手游；
此外，網易也在準備推出《陰陽師：妖怪屋》手游。
除了這三大代表性IP之后，網易的《倩女幽魂》、《天諭》、《EVE》……這些游戲至少有端游、手游兩部作品。
但從作品的數量上來看，可以很清晰的發(fā)現，誰才是網易最主要的現金流貢獻者。
固然《西游》們有重度粉絲，是一代人的集體記憶，但當這一代人逐漸長大，時間被996收割、金錢被吞金獸拿走，網易想維持好看的報表，顯然并不容易。
靠每個“全服第一”的土豪嗎？
或許你現在知道，為什么“氪了也沒用”吧？
往上一層想，《西游》之后，為什么網易已經十幾年沒有新的全民大IP了？
難道是江郎才盡了嗎？非也。
其實520發(fā)布會上的新游戲也有很棒的設定，中古騎士、未來穿越、拯救世界的劇情，或性感、或霸氣、或美艷、或可愛的角色，場景也更加豐富立體富有細節(jié)，這些游戲看預告片依然十分吸引人。
是環(huán)境變了。
比如，新的游戲想要發(fā)行，排隊苦等是常態(tài)；
有強大流量入口和社交平臺的競爭對手，用同樣的玩法就能吸引更多玩家；
比如字節(jié)跳動，以及此前的騰訊游戲。
甚至，在人們的娛樂方式如此多元化的今天，游戲之外的其他內容產品——短視頻、綜藝、網劇——都在跟游戲爭搶用戶時間。
這本身就是沒有共識的時代，想讓大眾有共同的愛好，還是重度化的長內容，幾乎不可能。
砸錢，還是買二手？
MMORPG游戲的老玩家都知道，與其重金砸裝備、砸寵物，不如直接去二手市場收一個裝備寵物都不錯的號。
畢竟，自己砸有概率設定，天知道要投入多少才能出一身神裝。但買二手有市價。
自己研發(fā)游戲、自己搭建交易市場的網易，自然知道這個道理，而且這個道理在IP身上也一樣適用。
自己砸IP，不僅要貢獻寶貴的版號資源，而且天知道什么時候才能火，還不如買二手。
這也難怪《陳情令》、《哈利波特》、《寶可夢》、《實況足球》這些IP被網易收入囊中了。
不過，在5G、VR等新技術逐步成熟的當下，網易游戲可能會面臨這么一個趨勢：
消滅IP的，不是下一個IP。
如果IP復IP，那么網易游戲就不是一家互聯(lián)網公司，而是迪士尼那樣的IP公司了。
互聯(lián)網公司追求增長，追求革命，那就必須要找到一個足夠“次時代”的玩法。
網易游戲在520發(fā)布會上，給出的答案是兩個新玩法：
一是VR，網易代理了《西部世界》VR游戲，玩家可以在線下體驗店用VR設備玩到這款游戲；
二是云游戲，網易希望借助云游戲這一平臺，覆蓋電腦、手機、電視等各個平臺，接觸5G帶寬優(yōu)勢，連接硬件設備廠商和游戲內容提供商，做游戲的管道。
雖然兩者都不是最新的概念，但都已經有了一定的天時地利，可以進入商用時期了。
這兩個現在多少有些“賭注”般色彩的戰(zhàn)略方向，能給網易游戲注入新的生命力么？
讓我們祝丁老板好運，期待再爆出精品。
參考鏈接：
http://ir.netease.com/
http://www.199it.com/archives/1051544.html
http://www.199it.com/archives/971656.html
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